SNKRVN

Celebrity signature shoes
Kiến thức

Tại sao xu hướng hợp tác thiết kế giày signature shoes với ngôi sao giải trí bùng nổ?

Xu hướng chia sẻ, cập nhật trên các trang mạng xã hội không ngừng nghỉ khiến những ông lớn ngành hàng đồ thể thao cũng phải thay đổi và xúc đẩy chiến lược quảng cáo, quảng bá để không lỡ cuộc chơi kinh doanh sản phẩm theo xu hướng “signature shoes” (giày ký hiệu – cách gọi chung của những mẫu giày đặc biệt được thiết kế cho hoặc bởi những ngôi sao trong giới thể thao và giải trí). Sức lan toả thông tin và hình ảnh thương hiệu rộng khắp và nhanh chóng của công cụ này giúp nhiều ngôi sao giải trí có được sức hút và tầm ảnh hưởng về thời trang và phong cách chưa từng có.

Celebrity endorsing sneakers brands

Thời mà các hãng thể thao phải chờ những siêu sao âm nhạc thế giới tung ra những video âm nhạc trên TV (siêu sao hip-hop 50 Cent mang đôi Reebok x G-Unit G6 trong video “Candy Shop” ra mắt năm 2005 – 50 Cent ký hợp đồng hợp tác thiết kế và quảng cáo với Reebok năm 2003) để có dịp quảng bá thương hiệu và sản phẩm đã là quá khứ. Gần 10 năm trở lại đây, ngôi sao nào có lượng người theo dõi hay yêu thích trên các trang mạng xã hội đông đảo nhất thì gần như chắc chắn sẽ được mời hợp tác dưới các chức danh như trưởng bộ phận thiết kế bộ sưu tập, giám đốc sáng tạo hay đại diện sản phẩm signature shoes. Chỉ cần chờ quản lý của mình thông qua bộ phận luật sư hoàn tất các vấn đề giấy tờ, hợp đồng ký kết là có thể “rung đùi” kiểm tra tiền chuyển vào tài khoản nhờ những thương vụ hợp tác đại diện thương hiệu béo bở trị giá hàng triệu đô trong nhiều năm.

Rihanna Puma ad

Năm 2014, ngôi sao nhạc POP/R&B Rihanna ký hợp đồng đảm nhận vai trò giám đốc sáng tạo (creative director) với PUMA trị giá 1 triệu đô la Mỹ và được kéo dài nhiều năm. Ngay trong năm sau, bộ sưu tập PUMA by Rihanna Collection được tung ra, quảng bá rầm rộ, và ngay lập tức làm điên đảo cộng đồng mạng yêu dòng thời trang thể thao. Chỉ tính riêng lượng fan cũng như số người theo dõi trên instagram thuộc hàng “khủng” nhất ngành giải trí của nữ ca sĩ người Barbados này thôi (58.4tr người followers tính đến nay) cũng đủ giúp PUMA buôn bán “đắt như tôm tươi.” Theo trang Bloomberg Business, những sản phẩm của PUMA do Rihanna chấp thuận thiết kế và đại diện, đặc biệt là đôi signature shoe PUMA Creepers, là tác nhân chính giúp tổng doanh thu số tiền bán hàng trong quý 4/2015 của hãng đạt mức $975 triệu đô la Mỹ (vượt cả con số mà các nhà phân tích kinh doanh dự đoán là $940 triệu đô), số lượng bán trung bình tăng 17.1%. Ai cũng biết sức ảnh hưởng khủng khiếp của Rihanna có thể giúp tiêu thụ bất cứ sản phẩm nào, nhưng con số này vượt ngoài sức tưởng tượng của chính ông Bjoern Gulden, CEO của PUMA. “Rihanna hoàn toàn có thể giúp tiêu thụ giày và Puma hiện đang trải qua một hiện tượng chưa từng thấy trong mảng kinh doanh dòng đồ thể thao cho giới nữ,” ông hứng khởi. Rõ ràng, “hiện tượng” RiRi (biệt danh của Rihanna) đã gia tăng chóng mặt sức hút và vị thế của nhãn hàng đến từ nước Đức trên sân chơi thời trang thể thao của những ông lớn.

Rihanna Puma Fenty ad

Rihanna for PUMA

Một khía cạnh khác từ sự bùng nổ của những trang mạng chia sẻ xã hội là sự hình thành của một thế hệ giới trẻ bị ảnh hưởng và ám ảnh nặng nề thời trang, phong cách và lối sống của thần tượng. Trường hợp của “ông hoàng” Kanye West và anh chàng siêu phong cách Pharrell Williams, hai trùm ca sĩ làng nhạc rap/sản xuất âm nhạc hip-hop/thiết kế gia da màu người Mỹ, với hợp đồng đại diện và những hợp tác thiết kế cùng hãng , là hai dẫn chứng rõ ràng nhất. Không chỉ đầu giày, hầu như ai quan tâm đến thời trang cũng biết đến và săn tìm những dòng giày signature shoes có sự nhúng tay thiết kế hay cách tân của hai rappers này.

Kanye West và Pharrell Williams

Nhắc đến Kanye là nhắc ngay đến dòng giày cho đến nay vẫn hoàn toàn không có đối thủ về giá trị và độ hot: adidas Yeezy Boost (ra mắt tháng 2/2015). Đã có sức ảnh hưởng giới yêu thích giày rộng khắp toàn thế giới từ hơn 10 năm qua với những thiết kế cùng Louis Vuitton, Bape, Reebok và gần hơn là Nike, rapper đa tài nhưng ngổ ngáo này này đồng ý ký hợp đồng hợp tác lâu dài với vào năm 2014 sau những bất đồng về điều khoản chia phần trong hợp đồng với trước đó.

Kanye West for adidas

Pharrell, rapper kiêm phù thuỷ sản xuất những giai điệu nhạc hip-hop lôi cuốn, vi diệu có gu ăn mặc và thẩm mỹ phong cách và sáng tạo nhận được sự tôn trọng của ngành thời trang quốc tế, cũng ký hợp đồng đại diện và hợp tác với hãng 3 sọc vào năm 2014. Cái tên Pharrell gắn liền với nhiều trào lưu kết hợp quần áo, giày dép, phụ kiện và thiết kế thời trang truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ trẻ từ hơn 15 năm qua như. Dòng gây sốt được thiết kế, đổi mới với màu sắc sặc sỡ và thêm nhiều chi tiết nổi bật bởi Pharrell gồm có: adidas Superstar (Supercolor Pack), adidas NMD Human Race, adidas Tennis Hu, adidas Stan Smithadidas PW ZX333 CORK.

Adidas Tennis Hu

Kanye (tài khoảng Twitter hơn 27 triệu người theo dõi trước khi bị xoá) và Pharrell (hơn 10 triệu theo dõi trên Instagram), hai thần tượng âm nhạc đồng thời là biểu tượng thời trang hàng đầu thế giới có tầm ảnh hưởng về giày và quần áo thể thao còn hơn cả những vận động viên nổi tiếng, là lựa chọn để “gửi vàng” không cần suy nghĩ của một hãng không thiếu cả tiếng lẫn tiền như . Khách hàng mua sắm, nhất là thành phần trẻ tuổi, phải tậu cho bằng được những đôi giày signature shoes thời thượng này. Không cần biết tốn bao nhiêu tiền của hay công sức, sở hữu hay mang được những đôi giày bao người thèm muốn do thần tượng hay đơn thuần một ngôi sao tầm cỡ thiết kế và quảng bá chính là điểm khác biệt ai cũng muốn có để chứng tỏ am hiểu thời trang quốc tế và lối sống sành điệu, hiện đại. Ngay quý 1 của năm 2015, số lượng tiêu thụ sản phẩm của (phân khúc thương hiệu sản phẩm nhánh của adidas – là thương hiệu của những dòng giày của Kanye và Pharrell) tăng 29% (mức tăng cùng kỳ năm trước là 3%). Một nghiên cứu của Dan Freebairn (@kickposters) chỉ ra rằng Adidas là hãng sản xuất giày được nhấn nút Like nhiều nhất trên trang Instagram trong năm 2015, bỏ xa những đối thủ còn lại.

Most liked sneakers brands on Instagram 2015 by Dan Freebairn (@kickposters)

Coach Kanye West IDFWU

Elizabeth Semmelhack, phụ trách lâu năm ở bảo tàng giày The Bata Shoe Museum of Toronto ở Canada, cho rằng lý do khiến phong trào hợp tác giữa thương hiệu giày cao cấp và siêu sao ngành giải trí bùng nổ là việc nghệ sĩ thời nay đa số đều nhận thức được việc họ được tôn vinh là biểu tượng ăn mặc bởi hàng triệu người và vì vậy, ngoài âm nhạc, họ cũng khao khát đặt dấu ấn của mình trong lĩnh vực thời trang.

Rõ ràng, sự theo dõi, chia sẻ, cập nhật và đánh giá liên tục của cộng đồng người hâm mộ hay giới bình luận trên các trang mạng xã hội đã góp phần không nhỏ tạo nên một xu hướng gây ảnh hưởng dễ dàng và lan rộng của những thần tượng ngành giải trí. Ngoài những “bom tấm” kể trên, cũng gây bão trong giới đầu giày là những hợp tác đại diện và thiết kế sản phẩm signature shoes giữa /Jordan Brand với Drake hay DJ Khaled; Reebok với Kendrick Lamar và Future; PUMA với Selena Gomez, Big Sean hay The Weeknd. Hầu hết những đôi giày này khi tung ra đều được bán sạch và săn lùng với tốc độ và tần suất chóng mặt. Và nếu cứ như vậy, trào lưu hợp tác giữa hãng giày thể thao và nghệ sĩ nổi tiếng sẽ tiếp diễn trong một thời gian dài theo dạng đôi bên cùng có lợi “vừa có tiếng, vừa có miếng”.

Bình luận

Instagram

  • adidas Yeezy Boost 350 v2 “Tail Light” 
#adidas #yeezyboost350v2
  • Reebok Zig Kinetica “Conor McGrenor”
#snkrvn #reebokzigkinetica
  • Nike LeBron17 “James Gang”
#snkrvn #nikelebron17
  • Mickey Mouse X adidas SuperStar
#snkrvn #mickeymouseadidassuperstar
  • Mickey Mouse X adidas SuperStar
#snkrvn #mickeymouseadidassuperstar
  • Mickey Mouse X adidas Stan Smith 
#snkrvn #mickeymouse #adidasstansmith