SNKRVN

Thời trang, Tin tức

Con đường thành công của nhà sáng lập Vetements – Thời trang đi ngược lại mỹ quan

Bạn sẽ dễ dàng tìm thấy cái tên Vetements trên các trang báo thời trang hay Instagram gần đây. Đây là một thương hiệu đình đàm mới nổi, chỉ được khai dựng khoảng hai năm trước nhưng đang trên đà tranh ngôi thống trị của các tuần lễ thời trang nổi tiếng. Những thiết kế của thương hiệu Pháp này hầu hết đều là những món sản phẩm gợi nhớ phong trào của những năm 90s thể hiện qua những chiếc hoodie quá khổ thân thuộc, quần sweat với một chút cách tân mới lạ,và giày dép tựa như những chiếc tất dài ôm sát cổ chân.

 

Vestment

 

Thương hiệu này sớm trở lên quen thuộc tại các tuần lễ thời trang khi những người nổi tiếng như Kanye West, Rihanna, Travis Scott, Tyga hay G-Dragon (đặc biệt là trong lần bị bình chọn ‘outfit xấu nhất’ của anh chàng mới đây) chọn cho mình những món sản phẩm nói trên để phối hợp vào những bộ trang phục đơn giản, tiện lợi nhưng vẫn không kém phần cá tính, đại diện cho cái gốc Hip Hop của mình.

 

VTSS16W_10160 B_bj4NfW8AAcO1K

 

Tuy nhiên, ít ai biết được rằng sự thành công tưởng chừng chỉ trong “một sớm một chiều” này lại là công sức lao động hăng say, sự hi sinh không ngừng, và một loạt những câu chuyện “dở khóc dở cười” rất gần gũi của nhà thiết kế người Nga, Demna Gvasalia – từ một chàng trai bất chấp tất cả để theo đuổi giấc mơ cháy bỏng đến sự chiến thắng vang dội suốt ba năm liên tiếp tại các buổi trình diễn của mình.

 

Demna-Gvasalia-Vogue-7Oct15-Balenciaga-Twitter_b

 

Tất cả khởi đầu trong một gia đình tại Georgia thuộc Liên Xô cũ, Demna lớn lên trong một xã hội cực kì thị sự khác biệt. Cậu luôn đam mê thời trang và có ý định theo đuổi việc học tập của mình trong lĩnh vực này. Là một người con hiếu thảo, cậu hỏi ý kiến của bố mẹ để có thể thực hiện ước mơ này.  Đương nhiên, câu trả lời là không. Họ e ngại con trai của mình sẽ mang đến tai tiếng cho gia đình này. Và như vậy, Demna đã vâng lời bố mẹ, tốt nghiệp một đại học với bằng chuyên môn về Kinh Tế Toàn Cầu.

 

12874564_992016190835092_47651845_o

 

Nhưng ngọn lửa đam mê trong cậu không lụi tàn hoàn toàn. Năm 2001, chàng trai trẻ được nhận công việc tư vấn cho một công ty tại Đức, anh sớm cùng gia đình chuyển tới chỗ làm mới để thuận tiên việc đi lại. Nhớ lại ký ức này, Demna giận dữ cho hay cái ý nghĩ rằng mình bị kẹt ở đây mãi mãi làm một công việc nhàm chán đã giúp anh có đủ nghị lực đẻ lực để từ bỏ công việc để đăng kí theo học tại trường nghệ thuật hoàng gia – Royal Academy of Fine Arts.

 

12675287_992020490834662_1924104363_o

 

 

Cũng như bao học sinh, sinh viên khác, anh  phải trải qua nhiều ngày thàng cơ cực – thiếu tiến, thiếu ăn, việc trường lớp thì khó khăn. Demna vui vẻ chia sẻ những ngay tháng mà cá ngừ hộp là thực phẩm chính của anh (cá ngừ hộp là món tương đương với mì gói của học sinh, sinh viên Việt Nam), không thể trả nổi tiền ăn tối nhưng vẫn phải dành tiền cho những dự án khác. Tuy vậy, anh cũng khẳng định là đó cũng chính là lúc giúp anh nâng cao sự sáng tạo. Demna phải liên tục làm mọi thứ từ hai bàn tay trắng. Kể về những người bạn cùng phòng, anh nhớ lại những buổi tối chung tiền mua mấy lon bia về nhậu và vẽ phác thảo tới sáng. Thật sự không có lúc nào lại vui bằng những ngày tháng này.

 

YS_VETEMENTS_0080

 

Ngay sau khi tốt nghiệp, năm 2009 là lần đầu Demna tới Paris, Pháp. Anh chuyển vào làm việc cho thương hiệu Maison Martin Margiela. Sau bốn năm, anh chuyển sang làm việc dưới trướng của Marc Jacobs tại Louis Vuitton. Tuy rằng chặn đường đã có vẻ suôn sẻ, hứa hẹn thành công, anh luôn có cảm giác không bằng lòng với mọi thứ. Bố mẹ anh lại một lần nữa ngăn cản việc con trai mình rời vị trí hiện thời để thay đổi. Và Demna lại là Demna.

 

 

Ngay khi làm tại Louis Vuitton, Demna đã nuôi nấng ý nghĩ về việc sở hữu một thương hiệu riêng. Anh thường xuyên có những buổi trao đổi với 2 người bạn khác về sự nản chí của mình với ngành công nghiệp thời trang, sự thất vọng về hướng đi và các xu hướng mới. Hai người bạn này cùng Demna sau đó giải phóng mình khỏi những ràng buộc lúc đó, hiện thực hoá dự án trong mơ của mình – Vetements. Giải thích cái tên này, Vetements là tiếng Pháp của từ quần áo, tên được đặt nhằm thêm chút hoa mỹ đậm chất Pháp. Và trên tất cả,  Demna thích cái tên này bởi có một cơ số người sẽ không thể phát âm chuẩn nó (Đọc là “Vet Monh” âm t ở giữa là âm câm ) – như đặc trưng của nhiều thương hiệu đã thành công khác.

 

12516468_992016200835091_317619579_n

 

Trái ngược với các show thời trang lớn gần đây, Demna cho biết buổi trình diễn đầu tiên được diễn ra tại một căn nhà nhỏ. “Xấu tệ hại” là từ anh chọn để miêu tả bộ sưu tập năm 2014 của mình. Nhưng cái sự xấu xí đó đã trở thành một biểu tượng đặc trưng cho Vetements. Một phương châm thiết kế của chính Demna: “Nó xấu xí, đó là lý do chúng tôi thích nó”. Phương châm này được thể hiện qua những món đồ làm lên tên tuổi của Vetements, chiếc áo DHL (một hãng vận chuyển) được tái tạo lại, áo hoodie rộng thùng thình hay chiếc áo của đội cứu hoá Pháp đều được cải biến.

 

37ef0cf0-c689-11e4-a75b-41347b8a286a_YS_VETEMENTS_0016

 

Vetements_DhlShirt_Main

 

Và cái giá cho những món đồ “thảm hại” thật sự là một cái gai trong mắt người tiêu dùng, dao động từ $350 cho một áo phông tới $3500 cho một áo khoác. Bất chấp sự xấu xí đó, Vetements đã thực sự thay đổi màn ảnh thời trang những năm gần đây khi những món đồ phản mỹ quan chính là mốt mới. Thương hiệu này đã đem đến một làn gió mới nhen nhóm cho một phong trào thời trang chuẩn bị bùng nổ ở mọi nơi. Thêm nữa, cho dù thương hiệu này nhắm tới đối tượng nữ nhưng do sự thiếu sót người mẫu những ngày trình diễn, nhiều người mẫu nam đã được tuyển chọn để thế chỗ. Điều này tạo nên một làn sóng đón nhận mạnh mẽ của tất cả nhưng người tham dự, biến đổi Vetements thành một thương hiệu phi giới tính.

 

untitled-article-1443779728

 

Vậy là ước mơ của cậu bé năm xưa đã trở thành hiện thực. Đến thời điểm hiện tại, đã gần 3 năm trôi qua kể từ khi ý tưởng về Vetements được tạo ra, Demna Gvasalia trở thành một hiện tượng chỉ trong một thời gian khá ngắn. Tên tuổi của anh giờ được săn đón, xuất hiện trên nhiều tạp chí nổi tiéng khác nhau. Chìa khoá của sự thành công tốc độ “tên lửa” này chính là niềm tin vào góc nhìn của bản thân mình, sự hi sinh liên tục, và những ý tưởng điên dồ nhưng gần gũi với hiện thực để tạo sự kết nối với những khách hàng của mình.

 

vetements2016_spring-summer__-_h_2015

 

7665882_vetements-demna-gvasalia-covers-business_224d427e_m

 

Thông báo về việc bổ nhiệm chức vụ giám đốc sáng tạo tại nhà Balenciaga của anh để thay thế Alexander Wang mới được công bố. Nhưng nhà thiết kế nhiệt huyết này đã nhanh chóng cho ra mắt bộ sưu tập mới nhất và đầu tiên của mình với vai trò mới. Song song với đó Vetements vẫn tiếp tục ghi điểm. Dường như sau đây sẽ không còn cản trở nào cho cái tên Demna Gvasalia trên con đường vươn tới đỉnh cao thời trang.

Bình luận

Instagram

  • Ngày 6 - 8.12 sắp tới đây admin sẽ tham dự một trong những sự kiện về văn hoá đường phố lớn nhất tại Đông Nam Á mang tên gọi Street Cartel 2019. 
Sự kiện đã từng diễn ra với 14,000 người, hàng trăm nghệ sỹ, các thương hiệu lớn,... Chủ đề năm nay sẽ bao gồm: Nghệ Thuật (Art), Thời trang (Fashion), Đồ chơi (Toys) và Nghệ thuật Xăm (Tattoos)
@culturecartelcon 
Location lần này diễn ra tại: Singapore F1 Pit Building
Vé được bán tại: http://www.culturecartel.com/cc2019 
#snkrvn #CultureCartel #CultureCartel2019 #cc2019
  • Tưởng không đẹp mà hoá ra đẹp xuất sắc! Giấy gói, hộp, và cả hoạ tiết in trên Boost. Đỉnh quá adidas x Star War ơi. 
@adidas 
#snkrvn #adidasvn
  • Gặp gỡ đại diện từ @onitsukatigervn.
28.11.2019 sẽ khai trương cửa hàng chính thức tại HCM. Bộ sưu tập 2020SS cực đẹp các bạn ạ
#snkrvn #OnitsukaTigerVN
  • Lại được tặng quà 👌👌👌#snkrvn
  • Trọn vẹn những khoảnh khắc phía sau hậu trường của tập 02 "Sneakers Phiêu Lưu Ký". Đi chơi ngoài lăng xả, khám phá mọi nơi còn phải mặc đẹp, mang giày đẹp nữa chứ!!! Làm gì cũng hết mình và đầu tư mọi tâm huyết vào - Đó chính là tiêu chí của cả team SNKRVN khi thực hiện dự án này cùng Traveloka.

Cám ơn sự đồng hành của LUG.vn, Young Lucy, DVRK đã tham gia trong số này cùng SNKRVN.

#snkrvn #snkrvietnam #sneakersphieuluuky #Travelokavn #Lugvn #DVRK #younglucy
  • Mỗi lần đi đâu du lịch xa là tui y như cái đứa bên trái. Ai ai cũng nói tui lố mà biết sao giờ, hết một cái vali đựng giày rồi 😤

#snkrvn #snkrvietnam #Sneakersphieuluuky #TravelokaVN #LugVN