SNKRVN

Sportswear Brand Ambassador
Kiến thức

Giá trị những hợp đồng Đại sứ thương hiệu thuộc ngành hàng thể thao

Đại sứ thương hiệu (Brand Ambassador) là hình thức đã xuất hiện từ lâu, ngay cả khi mà những hình thức quảng cáo, tiếp thị truyền thống vẫn còn thịnh hành. Một Đại sứ thương hiệu là một cá nhân được trao niềm tin hợp tác với một thương hiệu để làm gương mặt đại diện và giúp đưa sản phẩm hay dịch vụ theo hướng tích cực và đến gần hơn với khách hàng. Ngày nay, khi nhắc đến những công ty sản xuất đồ thể thao (sportswear) từ nhỏ đến lớn trên thế giới, việc “cậy nhờ” một đại sứ thương hiệu có lối sống lành mạnh, hình ảnh đẹp và một tính cách đặc biệt được nhiều người “thần tượng” đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm và khuếch trương tên tuổi công ty, chiếm đến 8/10 thành công của chiến dịch thương hiệu.

Athleisure – xu hướng thời trang thể thao trong đời sống hằng ngày nhận được sự yêu mến của mọi người nhờ tính tiện lợi, năng động, hợp thời cao – là lý do chính mà những công ty thể thao lớn như , , Puma, Reebok hay Under Armour tăng cường hợp tác với những ngôi sao trong lĩnh vực giải trí hay “thần tượng” mạng xã hội có sức ảnh hưởng lớn, chứ không phải chỉ với những vận động viên thể thao chuyên nghiệp như trước nữa.

Selena Gomez

Ngoài sự nổi tiếng đình đám thì các gương mặt đại sứ thương hiệu này phải là những người năng động, hiện đại và thông minh trong cách tiếp cận khán giả trên các phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là lượng khán giả thuộc thế hệ Millennials (hay còn gọi là thế hệ Y, khái niệm dùng để chỉ những người 18-35 tuổi, sinh ra trong khoảng thời gian từ 1980 đến những năm đầu thập niên 2000). Ví dụ gần đây nhất chính là Gal Gadot – nữ diễn viên chính thủ vai nữ thần chiến binh Wonder Woman trong bộ phim cùng tên cực kỳ thành công – đã gia nhập Reebok với tư cách đại sứ thương hiệu. Gal Gadot, cùng với nhiều gương mặt nổi tiếng khác trong lĩnh vực giải trí, có được những bản hợp đồng đại diện cho thương hiệu với giá trị hàng hiệu đô la. Hãy cùng SNKRVN điểm qua những ví dụ thuộc hàng “khủng” nhất nhé.

Gal Gadot for Reebok

Reebok

Cái tên nổi bật mới nhất gia nhập mái nhà Reebok với vai trò đại sứ thương hiệu để quảng bá hình ảnh và sản phẩm dành cho nữ giới mang đậm chất năng động, mạnh mẽ, hiện đại của hãng này là nữ diễn viên Gal Gadot (32 tuổi). Nhờ hình mẫu nữ tính, chuẩn mực nhưng cũng rất mạnh mẽ và năng động, cũng như lối sống lành mạnh, chăm chỉ luyện tập duy trì thể chất để sẵn sàng đảm nhận những vai diễn hành động, Gal Gadot là một lựa chọn không cần phải suy nghĩ của thương hiệu có nguồn gốc từ Anh Quốc này. Trong phát biểu chính thức trên website của hãng, Reebok đề cao Gal Gadot như là “một biểu tượng toàn cầu của sự tự tin, tính can đảm và sức mạnh” và hoàn toàn phù hợp với chủ trương xúc đẩy và đề cao bản lĩnh và giá trị của người phụ nữ trong những chiến dịch dài hơi sắp tới. Theo nhiều nguồn tin chưa được xác nhận chính thức, hợp đồng này của Gal Gadot với Reebok có giá trị lên đến 10 triệu đô la Mỹ. Tuy nhiên, với tài khoản instagram hơn 17.5 triệu người theo dõi, và tấm hình công bố hợp tác với Reebok của cô đã có hơn 1.4 triệu người thích trong vòng 3 ngày, có thể thấy đây là một sự hợp tác hoàn toàn đúng đắn của Reebok.

Gal Gadot Reebok deal

Gal Gadot for Reebok

Under Armour

Một bản hợp đồng hợp tác làm đại sứ thương hiệu thuộc hàng “khủng” nhất khác đến từ công ty Under Armour và siêu mẫu từng có thu nhập cao nhất thế giới trong giới người mẫu vào năm 2014 (47 triệu đô la Mỹ/năm) là Gisele Bundchen. Theo trang Forbes, siêu mẫu người Brazil rất đặt cao việc tập luyện boxing và yoga này đã ký kết hợp đồng với UA có thời hạn 10 năm kể từ năm 2014, và có tổng giá trị là 275 triệu đô.

Gisele Bundchen for Under Armour

gisele bundchen under armour deal

Nên nhớ rằng, tại thời điểm đó, đây là một giá trị hợp đồng Brand Ambassador ngang bằng hay thậm chí còn cao hơn của những vận động viên thể thao chuyên nghiệp. Ngay sau tin tức đó được tung ra, phía Under Armour đã chính thức công khai phủ nhận con số 275 triệu đô mà Forbes đã thông báo. Tuy nhiên, giới chuyên gia và những người trong nghề đều tin rằng đó một khoản tiền thật sự mà Under Armour phải bỏ ra để “chèo kéo” được siêu mẫu này gia nhập.

Gisele Bündchen for Under Armour

PUMA

PUMA cũng là một thương hiệu khác rất nhạy bén và “chịu khó” hợp tác với những gương mặt “thần tượng” có sức ảnh hưởng rộng khắp mạng xã hội mà không thuộc lĩnh vực thể thao. Hai gương mặt có thể nghĩ đến ngay đó là trùm ảnh hưởng trên mạng xã hội Kylie Jenner (20 tuổi – 105 triệu followers trên instagram) và cô ca sĩ Selena Gomez (25 tuổi – 134 triệu followers). Cả hai đều được xem là tượng đài của giới trẻ khi nhắc đến phong cách mặc đồ . Theo như trang Us Weekly đưa tin, hợp đồng của Kylie với PUMA có giá trị gồm bảy chữ số (tức là thuộc hàng triệu đô trở lên). Còn về Selena Gomez, cô ca sĩ hay hẹn hò rồi lại chia tay với Justin Bieber, trang E! News đưa tin rằng hợp đồng với PUMA của cô kéo dài hai năm và có giá trị lên đến 30 triệu đô.

kylie jenner puma deal

Kylie Jenner for PUMA

Selena Gomez Puma Deal

Selena Gomez

là một công ty nổi tiếng kiệm lời và ít nói khi những vấn đề như giá trị hợp đồng Brand Ambassador được đề cập. Là chủ của ông trùm của những bản hợp động hợp tác, với Kanye West, adidas cho đến nay vẫn không xác nhận hay phủ nhận con số giá trị lên đến mười triệu đô mà nhiều trang tin tức uy tín đưa tin. Cần phải hiểu rằng, trong trường hợp đặc biệt này, con số mười triệu đô chỉ là giá trị của hợp đồng giữa hai bên ký kết. Kanye West sẽ được trả phần trăm cho từng đôi giày adidas Yeezy được bán ra. Vì lý do này, giá trị thật sự và khoản tiền mà Kanye thật sự nhận được cho đến lúc hết hợp đồng dài hạn này có thể lên đến hàng tỉ đô.

Kanye West adidas

Kanye West adidas yeezy

Ngoài Kanye West, adidas còn hợp tác với hai siêu mẫu giữ vai trò đại sứ thương hiệu đó là Kendall Jenner và Karlie Kloss. Vẫn không có con số chính thức về giá trị của hai bản hợp đồng này, nhưng không khó để đoán ra tầm cỡ của chúng khi mà trong năm 2017, lần lượt Kendall (thu nhập 22 triệu đô/năm) và Karlie (9 triệu đô/năm) giữ vị trí thứ 1 và 7 trên danh sách siêu mẫu thu nhập cao nhất năm.

kendall jenner

karlie kloss

Karlie Kloss for adidas

Welcome to the fam @kendalljenner!! 😽#adidasFamily #adidasAmbassador

A post shared by Karlie Kloss (@karliekloss) on

officially joining the adidas fam! @adidasoriginals #adidasAmbassador #adidasOriginals

A post shared by Kendall (@kendalljenner) on

Bình luận

Instagram

Instagram did not return a 200.