New Balance không hẳn là cái tên nổi trội trong làng sneakers thế giới nhưng thương hiệu cũng là một ông lớn mà khó ai có thể bì được. Thương hiệu là một trong những cái tên đáng tin cậy gắn mác sneakers “made in USA”. New Balance được thành lập vào năm 1906, để giữ được danh tiếng như ngày hôm nay không phải là điều may mắn mà là sự hội tụ của cái tiển và phát triển công nghệ, kiểu dáng qua từng thời điểm. Hãy cùng SNKRVN hiểu hơn về thương hiệu đến từ Mỹ với 15 sự thật nên biết sắp được tiết lộ dưới đây!

1. Khởi nguồn New Balance không phải là công ty sản xuất sneakers

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Hẳn ai cũng biết New Balance là một trong những thương hiệu sneakers nổi tiếng nhưng vào thời gian đầu công ty không sản xuất sneakers mà chỉ chuyên tạo ra phần đế hỗ trợ cho vòm cong ở chân (arch support). Ban đầu tên công ty là New Balance Arch.

2. New Balance có nguồn gốc từ Anh Quốc

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Thệt ra thương hiệu không phải là một “người Mỹ bản địa” mà là “người Mỹ gốc Anh”. Lý do cho nguồn gốc này là vì cha đẻ của New Balance, William J. Riley, đã di cư đến Mỹ vào năm 1906. Sau đó khoảng 70 năm, thương hiệu dần mở rộng thị trường sang Anh Quốc và khẳng định được vị trí thương hiệu như ở thị trường Mỹ.

-------- Advertisements --------
3. Lịch sử cái tên “New Balance” xuất phát từ chân gà

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Cái tên New Balance xuất phát từ việc William J. Riley quan sát con gà trong sân nhà. Ông đã thấy được sự cân bằng tuyệt vời khi “3 móng gà” tạo nên thế đứng giúp hỗ trợ toàn cơ thể. Do đó, thương hiệu đã bắt đầu với việc nghiên cứu vòm hỗ trợ (arch support). Với Riley, đây chính là một “sự cân bằng mới”.

4. Những đôi giày đầu tiên không được bán trong cửa hàng mà được rao bán dạo

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Một trong những điều khiến New Balance khác biệt so với các nhãn hàng khác là khởi đầu bán hàng của thương hiệu. Không được bày bán tại các của hàng cụ thể, New Balance tiếp cận công chúng bằng nhân viên tiếp thị. Điều này khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng.

5. Thương hiệu trở nên có tiếng tăm nhờ việc làm ăn với lính cứu hoả và cảnh sát

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Cảnh sát và lính cứu hoả địa phương ở Massachusetts và Rhode Island là những khách hàng đầu tiên của New Balance. Arthur Hall – nhân viên tiếp thị của thương hiệu đã tiếp cận và bán vòm hỗ trợ (arch support) cho hai đối tượng này.

6. Đôi sneakers đầu tiên thương hiệu sản xuất là vào năm 1938

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Đôi sneakers đầu tiên được ra mắt là dòng giày chạy với đế kếp và da chuột túi cho phần thân. Riley đã tiếp cận Danny McBride, một vận động viên chạy trẻ tuổi thuộc câu lạc bộ Boston Brown Bag Harriers để làm người ảnh hưởng đầu tiên.

7. 3 năm sau, New Balance tiếp tục mở rộng thị trường sneakers

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Vào năm 1941, thương hiệu quyết định lấn sân sang sản xuất nhiều dòng giày khác. Ngoài chạy bộ, thương hiệu có bóng chày, tennis và đấm bốc. Thương hiệu ngày càng khẳng định được giá trị thông qua chất lượng.

8. Không nhận tài trợ vì niềm tin vào chất lượng

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Chất lượng của New Balance khiến khách hàng tin cậy chứ không phải vì chúng được mang bởi những vận động viên, ca sỹ hay nhà mốt nổi tiếng. Nếu bạn bắt gặp người nổi tiếng mang chúng thì do họ muốn sử dụng chứ không phải họ được thương hiệu tài trợ.

9. Giày có size theo chiều ngang bàn chân

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Sau 22 năm sản xuất sneakers, thương hiệu cho ra mắt đôi giày mang tên Trackster. Đôi sneakers khôngchir đặc biệt nhờ bộ đế răng cưa mà nó còn có size theo chiều rộng bàn chân. Thường các thương hiệu sẽ sản xuất giày theo chiều dài nhưng New Balance thì không. Mặc dù đây là thì trường nhỏ nhưng nó đã giúp New Balance xây dựng được một lượng khách hàng trung thành đáng kể.

10. Chữ N đặc trưng của thương hiệu xuất hiện vào những năm 70

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Một trong những điểm đáng chú ý của New Balance trên các thiết kế là chữ N nằm ở thân giày. Vào thời điểm này, thương hiệu nhận ra cần có một điểm nhấn giúp định hình thương hiệu và khiến khách hàng nhớ tới. Chữ N vừa đơn giản lại không làm thay đổi hình dáng của thiết kế.

11. Sử dụng người già để quảng cáo thay vì vận động viên

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Thương hiệu sử dụng câu chuyện “Ma and Pa Balance” nói về những người già đi sau thời đại để quảng cáo cho dòng giày 320. Mọi người thường yêu thích những quảng cáo có điểm chung với bản thân và khiến họ thấy bản thân tốt hơn. Điều gì tuyệt vời hơn một người già đang mang một đoi sneakers cool ngầu? Chiến dịch quảng cáo này nhằm nhấn mạnh New Balance là đôi giày dành cho mọi người, mọi lứa tuổi.
12. Dòng sản phẩm quần áo đầu tiên được ra mắt vào năm 1978

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Dòng sản phẩm dành cho chạy bộ đầu tiên được thương hiệu cho ra mắt vào ănm 1978 bao gồm quần shorts và áo tank top làm từ nylon và vải lưới có tên Gore-Tex. Nếu bạn chỉ nghĩ NEw Balance sản xuất giày thì bạn đã bỏ qua những dòng sản phẩm tuyệt vời. Ngoài quần shorts và áo tank-top, thương hiệu có cóc hiếc áo gió cũng HOT không kém. Hiện tại trên J.Crew đang bán chiếc áo khoác năm 78 này.
13. Đôi giày bóng rổ đầu tiên

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Pride 480 là đôi giày bóng rổ đầu tiên được hãng sản xuất và được mang bởi cầu thủ bóng rổ M.L. Carr của đội tuyển Boston Celtic. Và thiết kế nhanh chóng ghi điểm với huấn luyện viên Red Auerbach – một trong những huấn luyện viên danh tiếng.

14. Đôi giày dành riêng cho quân đội Israeli

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Vào những năm 90, đôi giày 577 phối màu đen bạc được sản xuất dành riêng cho quân đội Israeli. Dòng giày khá tương tự với đoi 574 nhưng hiếm và độc đáo hơn. Nếu bạn có thể sở hữu một em sneakers này thời điểm hiện tại thì đó là một điều may mắn đấy.

15. Không phải sneakers đều được sản xuất 100% tại Mỹ

15 sự thật thú vị bạn nên biết về thương hiệu New Balance

Chỉ 70% thiết kế được sản xuất tại Mỹ. Giữa những năm 90, đã có một cuộc tranh cãi xảy ra khi Uỷ ban Thương mại Liên bang cho rằng New Balance không nên để chữ “Made in USA”. Lý do là vì một số vật liệu là được nhập khẩu và đôi khi lắp ráp ở Anh thay vì Mỹ.

Ở trên là 15 sự thật về thương hiệu New Balance. Ngoài những thông tin trên thương hiệu còn có rất nhiều sự thật khác và SNKRVN sẽ tiết lộ với các bạn trong bài viết tiếp theo. Hãy đón xem nhé!

Thông tin và hình ảnh từ complexcon.com

Bình luận