Converse là một trong những thương hiệu giày nổi tiếng và uy tín nhất trên thế giới với lịch sử phát triển hơn 100 năm. 60% người Mỹ đều sở hữu ít nhất 1 đôi giày từ nhãn hiệu Converse. Với thiết kế đơn giản, trẻ trung và năng động, Converse trở thành một must-have item trong bộ sưu tập giày của tất cả mọi người, không chỉ riêng các sneakerhead.Converse

Vào năm 1908, Maquis M. Converse đã thành lập công ty giày cao su Converse tại Malden, Massachusetts, Mỹ. Năm 1910, Converse đạt được mức sản xuất 4000 đôi giày mỗi ngày. Năm 1915, Converse chuyển sang sản xuất giày dành cho các vận động viên, đặc biệt ở bộ môn Tennis. Sau rất nhiều năm nghiên cứu và phát triển ở mảng bóng rổ, vào năm 1917 Converse đã thiết kế ra một kiểu giày dành riêng cho các vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp Mỹ với đế giày được làm bằng cao su và nó được đặt tên là All Star. Các đôi giày All Star đầu tiên có màu nâu tự nhiên với đường viền đen. Trong những năm tiếp theo của thập niên 1920s, Converse All Star đã được sản xuất thành các phiên bản vải hoặc da đen. Giày All Star đã trở thành đôi giày bóng rổ được yêu thích khắp Bắc Mỹ. Ban đầu, doanh số bán hàng đạt được rất ít, tuy nhiên sau đó, nhờ có Charles “Chuck” H.Taylor – cũng chính là cha đẻ của dòng sản phẩm này, doanh số bán hàng đã tăng lên một cách đột biến và lan rộng khắp toàn bộ nước Mỹ.

Converse
Thân giày bằng vải bạt – Đế Cao su dày là những đặc điểm truyền thống

Charles H. Taylor vốn là một cầu thủ bóng rổ chơi cho Akron Firestones. Ông đặc biệt thích thú đôi giày All Star và nhìn thấy tiềm năng của nó đối với môn thể thao bóng rổ. Năm 1921, Taylor đã gia nhập đội ngũ bán hàng của Converse và sau đó trở thành huấn luyện viên cho Converse All Stars, đội bóng rổ liên đoàn của công ty. Trong suốt sự nghiệp của mình cùng với Converse, Taylor đã đi khắp nước Mỹ để quảng bá cho đôi giày All Star. Bằng nghệ thuật bán hàng cá nhân của mình cùng với thiết bị tiếp thị thông minh là Cuốn niên giám về giày bóng rổ Converse, Charles H.Taylor đã rất thành công trong việc đẩy mạnh cho thương hiệu Converse All Star. Chính vì thế mà vào năm 1932, tên của ông đã được thêm vào logo ở mắt cá giày, từ đó logo Converse All Star “Chuck Taylor” được ra đời. Và ngày nay ta có thể dễ dàng thấy logo ấy được in lên phần miếng dán tròn ở cổ giày

Converse

Đôi giày đã trở nên rất thịnh hành và được các vận động viên bóng rổ và các thanh thiếu niên ở Mỹ vô cùng yêu thích. Năm 1930, Chuck Taylor đã thiết kế các mẫu giày cao cổ dành cho Thế vận hôi Olympics 1936. Đôi giày với thiết kế là những đường viền xanh và đỏ đã được yêu thích rộng rãi, cùng với tất cả những mẫu vải bạt và da. Trong Thế chiến thứ 2, Chuck Taylor trở thành một sĩ quan phục vụ cho lực lượng không quân và huấn luyện viên bóng rổ cho khu vực, được xem là người nâng đỡ tinh thần cho quân đội. Và đôi giày All Star “Chuck Taylor” trở thành đôi giày được lựa chọn phục vụ chính thức cho quân lực Hoa Kỳ.

Mẫu Converse sử dụng trong quân đội
Mẫu Converse sử dụng trong quân đội

Sau Thế chiến thứ 2, các đôi All Star “Chuck Taylor” cao cổ trắng và đen đã được giới thiệu rộng rãi vào năm 1949, đôi giày này mang sức hút lớn hơn rất nhiều so với các phiên bản màu đen đơn sắc được sản xuất cho tới thời điểm lúc bấy giờ. Năm 1957, những đôi giày All Star cổ thấp được giới thiệu và trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Cho đến thời điểm đó, Converse đã chiếm 80% ngành công nghiệp sneaker. Vì những nỗ lực và đóng góp không ngừng nghỉ của mình, Taylor đã được tôn vinh làm “Đại sứ Bóng rổ” vào năm 1968. Tên của Charles H.Taylor đã được đưa vào Quảng trường Danh vọng, nhưng không may, ông qua đời vào một năm sau.

orig-21227310

Cùng với sự ra đi của Chuck Taylor là sự suy giảm về mặt thống lĩnh thị trường của Converse. Các công ty đối thủ mới bước vào, dẫn đầu là Tập đoàn Nike, và bắt đầu làm lung lay thị trường của Converse. Rất nhiều thay đổi xảy ra trong ngành công nghiệp giày thể thao. Các công ty đối thủ sản xuất ra những mẫu mã mới với nhiều màu sắc, mũi giày làm bằng da, và đổi mới công nghệ sản xuất. Mặc dù Converse phản ứng bằng cách ra mắt hàng loạt các dòng sản phẩm mới nhưng người tiêu dùng đã bắt đầu bỏ rơi họ.

Trong những năm của thập niên 1980s và 1990s, Công ty Converse bắt đầu phải đối diện với khó khăn. Quyền sở hữu và quản lí của Converse bị thay đổi nhiều lần. Những thay đổi này cùng với các quyết định sai lầm trong chiến lược kinh doanh cũng như mất mát thị phần đã gây thiệt hại lớn cho Tập đoàn. Vào năm 2001, họ đã phải đệ đơn xin phá sản. Tuy nhiên, vì ảnh hưởng lớn trong quá khứ thành lập của mình, và khi người sở hữu mới lên nắm quyền, đóng cửa toàn bộ dây chuyền sản xuất ở Mỹ và di chuyển việc sản xuất giày thể thao Converse từ Mỹ tới châu Á. Thương hiệu đã tái lập thành công và được mua lại bởi Nike với mức giá hơn 300 triệu đô

1114

Năm 2015, một sự chuyển biến mạnh mẽ và cần thiết khi Converse chính thức thông báo ra mắt phiên bản thứ 2 của mẫu giày Chuck Taylor. Một sự thay đổi vô cùng cần thiết không chỉ riêng với các fan mà còn cho tất cả mọi người muốn kiếm một đôi giày Casual đẹp và thoải mái.

converse-chuck-taylor-ii-1-1280x679

Mặc cho những thay đổi và xúc tiến mới trong ngành công nghiệp giày thể thao, Chucks vẫn tiếp tục tồn tại. Hàng ngàn đôi giày vẫn được bán ra hàng ngày trên khắp thế giới, nhưng không giống như những đôi sneaker đã từng mất đi sự phổ biến, Converse All Star “Chuck-Taylor” vẫn luôn được yêu thích bởi hàng triệu người bởi thiết kế năng động và trẻ trung của nó. Đương nhiên đối với Converse cũng vậy, thương hiệu đã tồn tại trên 100 năm và chắc chắn vẫn sẽ tiếp tục phát triển vô cùng mạnh mẽ.

Trước khi kết thúc, SNKRVN mời bạn cùng ghé qua bảng cột mốc thời gian quan trọng của Converse bằng tiếng Anh (hình ảnh: behance.net).

Converse

Bình luận