Khi cha đẻ của thương hiệu Nike – Phil Knight lần đầu đặt chân sang Trung Quốc vào năm 1980, đất nước rộng lớn này vẫn còn kém xa so với vị trí hiện tại của nó, tuy nhiên ông đã nhận thấy tiềm lực kinh khủng của đất nước đông dân này. Sau khi Trung Quốc khôi khục từ cuộc Cách mạng Văn hóa và bắt đầu mở cửa để giao thương với thế giới, Nike lập tức nhúng chân vào và thiết lập một nền tảng vững chắc với người dân bằng việc phát triển môn bóng rổ và hòa trộn nhuần nhuyễn các sản phẩm của mình với nền văn hóa Á Châu ở đây.

Tuy nhiên, mọi thứ đã khác đi trong thời gian gần đây. Trung Quốc đã vươn lên trở thành một cường quốc kinh tế, nhờ đó tạo điều kiện cho hàng tá các thương hiệu sportswear ra đời với hi vọng làm được những gì mà Nike đã từng thực hiện. Số liệu dĩ nhiên đứng về phía thương hiệu của Mỹ. Năm 2016, thị trường Mỹ đạt giá trị 103 tỷ dollar, trong khi thị trường Trung Hoa chỉ ở mức 28 tỷ. Nhưng cũng đừng quên rằng nên kinh tế của Mỹ đã ở mức gần bão hòa và còn phụ thuộc rất nhiều vào các thị trường khác ngoài Mỹ. Trong khi dân số của đất nước châu Á đông gấp 4 lần. Thử tưởng tượng chuyện gì sẽ xảy ra nếu GDP của Trung Quốc tăng lên gấp đôi hiện nay?

Chưa hết, hãy nghĩ xem người dân Trung Quốc sẽ ủng hộ các thương hiệu nội địa hay Nike (hoặc thậm chí adidas/Under Armour)? Nhất là khi những Anta, Li-ning, Peak đang làm quá tốt. Nếu theo dõi NBA thường xuyên, có lẽ không khó để nhận ra giữa một rừng Nike, adidas thì đâu đó vẫn xuất hiện các cái tên Trung Quốc, một điều khiến không chỉ người dân Trung Hoa và còn ở các quốc gia Châu Á vô cùng tự hào.

Vậy liệu các thương hiệu này có là mối nguy hại lớn cho Nike hay adidas không? Và nếu có thì ở đâu? Câu trả lời ngắn gọn là có, và hiện nay là chỉ xét trong nội địa Trung Quốc mà thôi.

Nhìn vào biểu đồ thống kê dưới đây, dễ dàng nhận thấy Nike và adidas thống lĩnh thị trường sportswear ở đây. Nhưng Anta, một thương hiệu lớn ở Trung Quốc cũng xuất sắc đạt mang về 1,9 tỷ dollar (bằng 1/2 Nike) và nếu gộp hết tất cả doanh thu của top 5 thương hiệu thể thao Trung Quốc thì sẽ hơn cả Nike lẫn adidas. (dựa theo số liệu năm 2016).

Ngược lại với tình hình doanh thu “tương đối” khả quan, mức độ nhận diện của các thương hiệu lại có mức chênh lệch đáng kể.

Thật ra, mang bất kì thương hiệu nào hiện nay (kể cả Under Armour) để so sánh với Nike và adidas thì khá là khập khiễng, và những gì mà Anta, Peak, Li-ning thể hiện đã vô cùng khả quan. Vậy hãy cùng tìm hiểu một chút về top 3 thương hiệu sportswear hàng đầu Trung Quốc hiện nay nhé.

1. ANTA

Vận động viên đại diện tiêu biểu: Klay Thomspon, Rajon Rondo, Manny Pacquiao

Dòng sản phẩm nổi bật: Anta KT (Klay Thompson Signature Line)

Là một thương hiệu sportswear khởi nghiệp và lớn nhất hiện nay, Anta có nhiều lý do để có thể trở Nike của  Trung Quốc hiện nay. Mang ý nghĩa là “Bước đi an toàn”, thương hiệu bắt nguồn từ một nhà máy ở vùng biển Xiamen, tỉnh Phúc Kiến.

Anta đã tập trung hoàn toàn vào việc phát triển các sản phẩm giá rẻ, nguồn hàng đa dạng dành cho khách hàng có thu thập trung bình và thấp tại Trung Quốc. Các sản phẩm của hãng luôn đi theo những xu hướng và công nghệ mới nhất trên thị trường. Cũng vì vậy mà điểm yếu hay “copy” của Anta trở thành thâm điểm của sự phê bình. Tuy nhiên, từ khi Robbie Fuller, cựu thiết kế dòng sản phẩm bóng rổ cho adidas gia nhập Anta, kèm với việc Klay Thompson đặt bút ký đồng ý hợp tác, các sản phẩm của thương hiệu này bỗng tốt lên trông thấy, ví dụ điển hình là dòng sản phẩm Anta KT.

2. Peak

Vận động viên đại diện tiêu biểu: Tony Parker, George Hill, Dwight Howard, Carl Landry, Kyle Singer

Dòng sản phẩm nổi bật: Tony Parker, Dwight Howard

Là một thương hiệu đang rất được ưa chuộng tại Việt Nam, đặc biệt là với các fan của môn bóng rổ, không khó để hiểu tại sao Peak lại đạt được những thành công vang dội như hiện nay. Cũng tập trung chủ yếu vào những sản phẩm giá rẻ, tuy nhiên những gì mà Peak đem lại thật sự tốt và đáng giá.

Thực ra nếu so với Anta hay Li-ning, Peak gần như là tên tuổi nhỏ nhất với doanh thu vỏn vẹn đạt 450 triệu USD. Một điều thú vị là mọi người luôn xem Peak là một “tên tuổi của chức vô địch” khi các đội bóng vô địch NBA Final trong 7 năm trở lại đây đều sở hữu vận động viên mang giày đến từ nhãn hàng này.

3. Li-ning


Vận động viên đại diện tiêu biểu: Dwayne Wade, Evan Turner

Dòng sản phẩm nổi bật:  Way of Wade

Được biết đến rộng rãi như một thương hiệu mang nhiều đột phá bậc nhất Trung Quốc hiện nay, Li-ning có nhiều may mắn nhờ sự hỗ trợ của quốc gia do người sáng lập là vận động viên với 6 HCV ở Olympic mùa hè 1984. Một điều ít ai biết chính là logo của Li-ning khá tương đồng với Nike, và khẩu hiệu “Anything is Possible” lại được xem như đạo nhái adidas.

Tuy nhiên, dù có là gì đi nữa thì Li-ning thật sự đã làm dậy sóng cộng đồng mạng với bản hợp đồng trị giá 10 triệu USD với Dwayne Wade và chính thức cướp anh khỏi tay Jordan Brand. Cũng từ đó mà dòng giày “Way of Wade” ra đời. Các sản phẩm của Li-ning vô cùng phổ biến ở Trung Quốc vì mức giá hợp lý và chất lượng tương đối tốt. Đặc biệt nhờ có Wade mà tên tuổi của hãng ở cả Trung Quốc và Mỹ nổi lên đáng kể. Hiện nay, có đến 12 VĐV tại NBA sử dụng giày của Li-ning và có đến 7 trong số đó mang dòng WOW.

Sau nhiều năm thử nghiệm và thất bại, các thương hiệu Trung Quốc không còn phải vật lộn để tồn tại nữa mà chính xác hơn, chúng đang tấn công với mục tiêu đầu tiên là thị trường nội địa. Điều này không khó và trên thực tế sẽ diễn ra, vấn đề là thời gian mà thôi. Cái quan trọng là liệu rằng có một ngày khi mà những Anta, Li-ning, Peak có thể sánh ngang để chạy đua với Nike, adidas hay Under Armour hay không? Cùng chờ xem nhé.

-------- Advertisements --------

Bình luận