SNKRVN

Kiến thức, SNEAKERS

Lí do phía sau trào lưu đốt các món đồ Supreme trị giá hàng chục triệu đồng?

Nguồn: Highsnobiety

Trong những năm gần đây, tầm ảnh hưởng và giá trị của thương hiệu Supreme đã và đang phát triển mạnh mẽ theo cấp số nhân. Nhưng chỉ ngay khi bạn vừa nghĩ  rằng thương hiệu tới từ New York này đã đạt ngưỡng phát triển đỉnh điểm của mình thì một lần nữa, lại ghi dấu một cột mốc mới về độ phổ biến và sức ảnh hưởng của mình.

Tuần vừa rồi, tờ Guardian đưa tin “Tại sao những sản phẩm Supreme với giá hàng trăm đô la lại bị đem đốt đi?”. Bài báo nói về một trào lưu hiện đang khá hot này trên Internet, bắt nguồn thì một số influencers trong giới streetwear với lượng người theo dõi khá lớn trên các trang mạng xã hội. Những influencers này thay vì quay các clip đập hộp – unboxing hoặc review sản phẩm thì lại đổi thành video với hình ảnh họ đang đốt, theo đúng nghĩa đen, các sản phẩm của Supreme.

Mục đích của việc sản xuất và đăng tải những video có nội dung “phá hoại” này thực chất khá rõ ràng:  Supreme là một thương hiệu luôn gây sốt trên thị trường resale với mức giá bán lại thường cao ngất. Điều này đồng nghĩa với việc chỉ những dân chơi đồ hiệu có túi tiền khủng hoặc những người sẵn lòng chờ đợi rất lâu hay thậm chí ngủ tại ngoài vỉa hè trước những cửa hiệu từ đêm hôm trước ngày ra mắt sản phẩm, mới có cơ hội sở hữu sản phẩm từ nhãn hàng đình đám này. Giá trị của các clip “phá hoại” những món hàng cực kì khó để mua được này ví dụ như việc cắt nát một chiếc áo thun với logo box Supreme hoặc thiêu rụi một chiếc áo hoodie rất hiếm chắc chắn sẽ thu hút một lượng nhấp chuột và lượt xem vô cùng lớn vì về cơ bản, nó không khác gì việc đưa tiền mặt vào máy hủy giấy và bấm nút.

Có thể thấy, ý tưởng và cách làm để thu hút sự chú ý như trên có thể khiến nhiều người thấy điên rồ và nghi ngờ về tính khả thi và khả năng đem lại lợi nhuận của nó nhưng thực chất ý tưởng này lại rất hợp lý. Việc gây tò mò, tạo nên sự tức giận và phẫn nộ cho người sử dụng Internet, từ đó đạt được mục tiêu của mình như lượng click chuột, bình luận tương tác và chia sẻ lớn đang bắt đầu trở thành một hướng đi mới nhưng vô cùng hiệu quả. Thiêu trụi những sản phẩm Supreme có thể đơn thuần là “mồi nhử” để đem lại lượt view khủng và tạo tranh cãi nhưng đồng thời đó cũng là một việc đem đến cảm giác vô cùng cool ngầu, rất đúng tinh thần “”.

 

Tất cả các nhãn hàng thời trang luxury đều tạo cho mình sự sang trọng và cố không tỏ vẻ quá thân thiện và gần gũi với khách hàng của mình ở một chừng mực nào đó. Song, Supreme có vẻ đã làm điều này quá tốt khiến cho người tiêu dùng phần nào cảm thấy thương hiệu này đang biểu hiện quá lạnh lùng, kiêu ngạo và Supreme dường như đang không cần khách hàng. Ngoài những lookbook tự xuất bản và một vài preview sản phẩm, thương hiệu này gần như không đầu tư hay tham gia vào bất cứ hoạt động tự quảng cáo nào. Bên cạnh đó, Nhân Viên trong các cửa hàng Supreme dường như cũng đang làm ngược lại với tất cả những gì chúng ta kì vọng có thể nhìn thấy ở bất cứ nhân viên cửa hàng nào. Thay vì đón tiếp khách hàng bằng nụ cười tươi và thái độ niềm nở, nhân viên ở Supreme store thường có biểu hiện lạnh lùng khiến khách hàng cảm thấy không được chào đón (hoặc ít nhất, họ đã từng thể hiện thái độ như thế trong quá khứ).

Một số items đặc biệt và có phần “quái dị” đến từ  thương này như  viên gạch Supreme khét tiếng, tăm xỉa răng Supreme, hộp băng cá nhân Supreme… được ra mắt như một trò đùa tinh quái từ nhãn hàng này, tung ra để chế giễu các fanboy của mình. Giống như James Jebbia đang cố gắng nói rõ rằng anh ta biết rằng các tín đồ của yêu thích Supreme sẽ mua bất cứ thứ gì có logo của hãng. Vì vậy James càng chủ động cố gắng đưa ra thị trường những sản phẩm ngày càng vô lý hoặc xấu hơn với mong muốn cha mẹ của khách hàng của mình cảm thấy xấu hổ về họ. Về lâu dài, kết quả của việc ra mắt kể trên là mối quan hệ giữa những người khách hàng khó tính và thương hiệu ngày càng trở nên không mấy tốt đẹp.


Ở một khía cạnh nào đó, những “lễ hội pháo hoa” được đốt bằng sản phẩm Supreme phản ánh sự bùng nổ đến từ khách hàng của thương hiệu này. Bằng cách “đốt phá” các sản phẩm mà nhiều người khao khát có được, khách hàng của Supreme như đang cố chứng minh rằng họ không phải là nô lệ của những món đồ đắt đỏ, cũng như thương hiệu này.

Sức hấp dẫn độc đáo của Supreme, nằm ở khí chất đặc biệt, có phần xa cách và ở cả sự khan hiếm của các items đến từ thương hiện này. Hầu hết các sản phẩm của Supreme có giá bán lẻ khá hợp lý, do đó, tính độc quyền của thương hiệu này không phải nằm ở giá mà phần lớn nằm ở nguồn cung hạn hẹp. Tuy nhiên, Supreme càng nỗ lực trong việc biến sản phẩm của mình trở nên khan hiếm, thương hiệu này lại càng ngày càng trở nên dễ tiếp cận hơn bao giớ hết. Bằng việc khai trương cửa hàng tại San Francisco, Supreme hiện đã có tổng cộng 12 cửa hàng trên toàn thế giới. Bên cạnh đó, nhờ vào sự hỗ trợ của các trang bán lại như Grailed, việc sở hữu một món đồ từ Supreme đã trở nên đơn giản hơn.

Kết quả của điều này chính là việc khoác trên mình một món đồ của Supreme, đối với một số người, trở nên có phần nhàm chán. Tốc độ phát triển không ngừng nghỉ của Internet khiến thương hiệu này trở nên dễ tiếp cận hơn. Người tiêu dùng có thể dễ dàng cảm thấy nhàm chán với tầng suất xuất hiện chóng mặt mỗi ngày của Supreme trên các tấm hình từ các trang mạng xã hội như Instagram, Facebook, Twitter… Điều này tạo cảm giác bão hòa, giảm tính khan hiếm, tính độc quyền của thương hiệu và sự tò mò của người dùng. Từ đó, hành động đốt cháy, phá hỏng các món đồ của thương hiệu đến từ NewYork này giống như một cách tìm lại phần nào sự độc quyền đã đánh của giới hâm mộ Supreme.

Với những luận điểm đã phân tích như trên, có thể thấy nguồn gốc của trào lưu “đập phá” này bắt nguồn từ nhiều lí do khác nhau nhưng vô chung chung tất cả đều một lần nữa đem đến sự chú ý khổng lồ và tầm ảnh hưởng nhất định cho Supreme. Hãy cùng chờ đợi những sản phẩm cũng như thông tin mới nhất liên quan tới nhãn hàng đắt đỏ và cá tính này nhé!

Bình luận

Đánh giá chung

Thiết kế
Công nghệ
Form giày
Chất liệu
Giá thành
Tổng kết 5

Instagram

  • Sáng T7 mà cười sảng luôn á 🤣🤣🤣🤣
Tiếng ré thật sự thánh thót 🤦‍♂️
Source: complex
  • Anh chị em thấy sao khi ad Suit Up?
  • Đại ca Việt Max nói gì mà cười tít mắt thế này.
Muốn biết thì xem ngay tại đây teaser video ông Admin xuất hiện trên ELLE Man Vietnam nha quý dzị ơi

https://www.facebook.com/100000399121432/posts/3351282068228398/?
  • Instagram Image
  • 𝐎𝐧𝐢𝐭𝐬𝐮𝐤𝐚𝐓𝐢𝐠𝐞𝐫 ×𝐕𝐚𝐥𝐞𝐧𝐭𝐢𝐧𝐨
BST giày được kết hợp từ 2 thương hiệu thời trang nổi tiếng #OnitsukaTigerXValentinoGaravani  đã có mặt tại cửa hàng Onitsuka Tiger, lầu 2 - 26 -29, SaiGon Centre. Phiên bản kết hợp này số lượng vô cùng giới hạn, chỉ 24 sản phẩm tại Việt Nam. Mọi người đừng bỏ lỡ nhé!

Để được hỗ trợ thông tin về sản phẩm vui lòng liên hệ trực tiếp với Onitsuka Tiger nhé.
Hotline: 0382946249
Hoặc inbox m.me/OnitsukaTigerVN

#OnitsukaTigerXValentinoGaravani
  • Bộ môn nghệ thuật này cột thắt tạo khe cũng khó không kém thắt dây giày nha các bạn :))
Kỹ thuật thắt tạo khe trong tiếng anh gọi là dimple.
Còn cái củ ấu tiếng anh gọi là knot.