Nói đến thương hiệu xa xỉ thì dường như Louis Vuitton sẽ là cái tên hiện ra đầu tiên trong tâm trí của nhiều người. Nhưng đối với những tầng lớp giàu có được bao phủ bởi cuộc sống xa hoa thì Goyard sẽ là cái tên được ưu ái hơn đôi chút. Chắc hẳn sẽ rất nhiều người thắc mắc Goyard là ai? Tại sao thương hiệu được cho là có thể đánh bật Louis Vuitton? Câu trả lời sẽ được tiết lộ trong bài viết ngày hôm nay. Không sử dụng những hình thức quảng cáo và truyền thông rầm rộ, Goyard tồn tại vững chắc mà khó thương hiệu nào có thể đánh bại.

SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Vào năm 1792, Pierre-François Martin thành lập ra the House of Martin với nền tảng ban đầu chuyên về vận chuyển và chế tác hộp, rương đựng quần áo hay bao bì. Công việc kinh doanh lúc đó khá phù hợp với xu hướng phát triển của thế kỷ XIX khi các hình thức di chuyển, vận chuyển ngày càng tăng và mở rộng. Nhưng việc kinh doanh của Martin thể hiện các sản phẩm của thương hiệu gắn liền với nghệ thuật sắp xếp và gấp đồ hơn là việc chỉ tạo ra những sản phẩm đựng đồ. Ngay trên website của thương hiệu có đề cập đến câu chuyện phát triển của nhãn hàng khẳng đi Maison Martin không chỉ cung cấp những hộp đựng và hành lý mà còn mang đến dịch vụ đóng gói đạt chuẩn cho nhiều loại đồ vật từ đồ nội thất đến hoa dưới nhiều hình thức ở mức giá hợp lý. Nhờ đó thương hiệu nhanh chóng được biết đến và yêu thích rộng rãi trên toàn nước Pháp.

Sau đó, Pierre-François Martin đã sắp xếp một cuộc hôn nhân cho Pauline – người được ông bảo hộ, với Louis-Henri Morel nhân viên của ông. Với tất cả yêu thương muốn gửi gắm, Martin dành tặng cho Pauline sự nghiệp kinh doanh của mình như một món quà hồi môn. Chồng của Pauline – Morel tiếp tục sự nghiệp của Martin tới năm 1845. Morel thuê một thợ học nghề tên François Goyard. Chàng trai 17 tuổi dưới sự hướng dẫn của Martin và Morel đã dần trở nên cứng cáp với nhiều kiến thức và kỹ năng. Đến năm 1852, Morel qua đời một cách đột ngột, François đã tiếp quản sự nghiệp sau 7 năm học nghề và giúp thương hiệu đạt đến một tầm cao mới trong vòng 32 năm. Một năm sau khi Morel qua đời, công ty cũng được đổi tên thành Goyard.SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Tới năm 1885, François trao lại quyền lực cho người con trai của mình – Edmond. Với niềm đam mê mãnh liệt về nghề thủ công, sau khi lên nắm quyền, Edmond bắt đầu một cuộc cách mạng thương hiệu. Edmond áp dụng một loại vải dệt đặc trưng từ cotton, lanh và cây gai đi kèm với hoạ tiết cách điệu bao phủ toàn bộ thiết kế để khiến nhãn hàng trở nên đặc biệt. Đồng thời, ông cũng hiểu được ý nghĩa của việc tồn tại trong giới thời trang xa xỉ, các sản phẩm được tạo ra phải có sự hội tụ đầy đủ của chất lượng và thẩm mỹ. Mỗi thiết kế đều cần có sự tỉ mỉ, chỉnh chu đáp ứng được nhu cầu của mỗi đối tượng khách hàng khác nhau. Với định hướng đó những rương đựng đồ gắn mác Goyard ra đời. Đây cũng là một trang sử mới đánh dấu một cột mốc đáng nhớ của thương hiệu. Khi công chúng dần thấy sự xuất hiện đều đặn của các thiết kế Goyard bên cạnh các công tước quý tộc từ phương Tây đến phương Đông.

Sau nhiều năm gây dựng danh tiếng, thương hiều ngày càng vững vàng với nhiều danh hiệu đạt được cùng sự yêu mến từ đông đảo cộng đồng. Sự nghiệp kinh doanh của Goyard được truyền từ đời trước sang đời sau những vẫn giữ vững những giá trị cốt lõi đi đôi với nhiều cải tiến và sáng tạo. Điển hình là năm 1931, Goyard đã có được giấy chứng nhận sáng chế cho thiết kế mang tên Malle Bureau. Thiết kế là một sản phẩm thông minh và đầy sáng tạo khi có thể biến hoá từ kiện hành lý thành một bàn nhỏ có ngăn kéo. Sự phát triển của Goyard là không ngừng nghỉ và được tiếp nối qua nhiều đời kéo dài. Đến năm 1998, một nhà kinh doanh tên Jean-Pierre Signoles đã mua lại thương hiệu. Mặc dù tiếp tục thay đổi chủ sở hữu nhưng chất lượng mà thương hiệu mang lại không hề thay đổi. Mặt khác, với những kỹ năng ngày một tiến bộ cùng công nghệ thủ công cải tiến, các thiết kế mang logo Goyard ngày càng gây được dấu ấn mạnh mẽ mà hiếm sản phẩm nào có thể so sánh.

SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Hẳn ai cũng sẽ thắc mắc tại sao một thương hiệu danh tiếng như vậy lại ít người biết đến, thậm chí là chưa từng nghe qua. Lý do cho sự im ắng này rất đơn giản vì Goyard là một thương hiệu kín tiếng và được sở hữu bởi một cá nhân. Người sở hữu thương hiệu nói cách khác là gia tộc của Jean-Pierre Signoles nắm toàn quyền quyết định về các hoạt động truyền thông và tiếp thị. Đặc biệt, đối với họ, việc chạy đua với các quảng cáo tràn lan trên thị trường là không cần thiết. Danh tiếng mà họ gây dựng không nhờ truyền thông lan toả mà là sự truyền miệng rỉ tai nhau của các khách hàng. Những tầng lớp cao cấp, người nổi tiếng hay fashionista chắc chắn đều sẽ nghe qua cái tên này.

SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Hơn tất cả, họ không muốn sản phẩm của mình trở nên đại trà được sản xuất hàng loạt, hầu hết thiết kế đều là sản phẩm độc quyền. Thương hiệu không hề sử dụng các trang thương mại điện tử như những nhãn hàng khác mà tất cả sản phẩm của Goyard đều được bán trực tiếp từ của hàng. Không chiến dịch quảng cáo rầm rộ hay sự thổi phồng của truyền thông, điều đó khiến các thiết kế trở nên độc đáo và đáng khao khát hơn đối với giới mộ điệu. Khoảng ba năm đổ lại, Goyard đã tiến gần hơn với công chúng qua các nên tảng xã hội hiện đại như Facebook, Instagram và Youtube. Tuy nhiên, nội dung của các trang đều thống nhất, ngắn gọn và súc tích.SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Các thiết kế của thương hiệu đa dạng về chủng loại và màu sắc nhưng tất cả đều có một điểm chung là được bao phủ bởi “Goyardine”. Goyardine được coi là một biểu tượng canvas của thương hiệu mang trên mình một câu chuyện lịch sử. Quay ngược thời gian về năm 1892, đây chính là năm sinh của loại canvas danh tiếng này. Vào thời điểm đó, Edmond Goyard đã được truyền cảm hứng bởi chính câu chuyện của gia tộc mình. Chi tiết những dấu chấm tạo nên chữ “Y” trên mặt ngoài các thiết kế tượng trưng cho các khúc gỗ được xếp chồng lên nhau. Lý do Edmond sử dụng hình ảnh này vì theo truyền thống, gia đình ông là những nhà vận chuyển gỗ qua sông ở Burgundy. Đồng thời chất liệu cấu tạo nên Goyardine khá tương tự với da nhưng thực ra được tạo nên từ vải lanh và bông. Đây cũng chính là 2 chất liệu chính của các thành viên thuộc tổ chức “The Companions of The River” mà gia đình ông đã từng thuộc về trước đây. Đây là một phát minh với công nghệ tiên tiến đã làm thay đổi nền công nghiệp sản xuất vali, túi xách lúc bấy giờ.

Và “công thức” tạo ra Goyardine được xem như bí kíp lưu truyền trong dòng họ một cách cực kỳ bảo mật. Những hoạ tiết được vẽ bằng tay và thực hiện một cách tỉ mỉ với nhiều quy trình hơn để tạo ra dấu ấn đặc trưng cho thương hiệu. Có một thời gian, Goyardine tạm ngưng sản xuất sau Chiến tranh thế giới thứ 2 và chỉ mới bắt đầu lại vào năm 1998. Nhờ Jean-Michel Signoles, các sản phẩm của Goyard trở nên đa dạng hơn về màu sắc thay vì chỉ có màu đen đơn thuần. Vào năm 2008, Goyardine phối màu hồng được ra mắt và nhanh chóng trở thành món đồ săn lùng của các tín đồ thời trang.

Ngoài ra, mỗi sản phẩm của thương hiệu đều đi kèm cùng một mã code. Tuy nhiên, mã code này lại không dễ dàng nhìn thấy và được dấu ở nhiều vị trí khác nhau cho mỗi thiết kế. Ví dụ như trên túi ST Louis Tote mẫu mới thì mã sản phẩm nằm ở quai da đính kèm. Đối với mẫu cũ thì được in bên trong quai. Với mẫu Marie Galante GM Sky Blue thì lại được in bên trong túi gần khoá kéo. Do đó, nếu bạn thấy một chiếc túi Goyard với mã số to và rõ ràng thì có thể đó không phải là hàng thật.

Logo của thương hiệu không chỉ cách điệu với một chữ cái như nhiều nhãn hàng khác. Tất cả chữ cái có trong tên “Goyard” đều được lồng ghép với nhau. Với chữ G bao bên ngoài chữ O và chữ Y tách biệt 3 chữ A, R, D bên trong. Trên các thiết kế, chữ Goyard sẽ được để trên hàng đầu tiên, tiếp đến là Paris  và cuối cùng là dòng chữ Made in France. Tất cả dòng chữ đều được in hoa và sử dụng font serif. Riêng chữ “Made in” lại là font sans serif.

SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Không xản xuất số lượng nhiều, các sản phẩm của Goyard trải qua quá trình xản xuất vô cùng cẩn trọng giúp đảm bảo chất lượng một cách tốt nhất nhờ nhiều công đoạn thủ công tỉ mỉ. Do đó, các thiết kế của thương hiệu luôn giữ vững được giá trị và không lo sợ về việc mất giá. Mọi đơn đặt hàng được tiến hàng dựa trên sự trao đổi chặt chẽ giữa thương hiệu và khách hàng để phát huy hết tất cả sự sáng tạo. Nhưng không phải khách hàng nào tìm đến với Goyard cũng có thể vui vẻ ra về với một sản phẩm đại diện cho sự xa hoa này. Đại diện nhãn hàng cho biết, họ sẵn sàng từ chối những đơn đặt hàng không phù hợp với phong cách hay hướng đi của mình.

SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Vì thế việc sở hữu một chiếc túi Goyard dường như trở thành ước mơ của nhiều người. Một trong số những người khao khát một thiết kế đến từ thương hiệu bao gồm cả Coco Chanel. Ngoài ra, các thiết kế in hoạ tiết chevron và vali da của Goyard cũng được bắt gặp bởi nhiều tên tuổi lớn như đầu bếp trứ danh Michelin Alain Ducasse hay nhà hàng hải Jacques Cartier đã chu du cùng Goyard qua nhiều vùng đất.

Ngày nay, các thiết kế của Goyard được bắt gặp bởi nhiều người ảnh hưởng hơn. Như gia đình của Kanye West và Kim Kardashian cũng hay được bắt gặp sử dụng các thiết kế từ vali, balo đến túi xách của thương hiệu Goyard. Một ngôi sao khác cũng có bộ sưu tậo túi Goyard khá hoành tráng phải nói đến là Hilarry Duff. Dường như, Goyard đang ngày càng minh chứng cho sự xa hoa, kín tiếng của mình khi không hề sử dụng bất cứ một ngôi sao nào làm đại sứ hình ảnh cho thương hiệu. Chỉ cần nhìn những cái tên hàng đầu sở hữu túi Goyard cũng đủ để thương hiệu giữ vững vị trí đến hôm nay.

SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Vào năm 2010, Goyard phát hành một cuốn sách nghệ thuật liên quan đến lịch sử của thương hiệu. Cuốn sách là quá trình của một thời gian dài nghiên cứu không chỉ xoay quanh sự phát triển của Goyard mà còn đề cập đến các thương hiệu làm rương tại Paris. Cuốn sách được ca ngợi là là “Kinh thánh của sự xa xỉ” – “Luxury Bible” bởi nhà phê bình thời trang Suzy Menkes cho tờ New York Times vào ngày 15/06/2010. Cuốn sách có 233 trang tương ứng với 233 thiết kế được làm thủ công dùng để minh hoạ trong các trang sách. Đồng thơi đây cũng chính là địa chỉ cửa hàng đầu tiên của thương hiệu tại 233 rue Saint Honoré.

Tách biệt ra khỏi thị trường, Goyard không chạy theo xu hướng mà luôn lấy cảm hứng từ những di sản trước đây. Các thiết kế của thương hiệu dường như trường tồn với thời gian và gây say mê cho những ai tìm kiếm các thiết kế độc quyền kết hợp với nghệ thuật thủ công hoàn hảo và sự thẩm mỹ đầy tinh tế. Goyard không thay đổi sản phẩm theo mùa và mang tính cá nhân cao theo yêu cầu của khách hàng. Đến với Goyard, các thượng đế sẽ được cung cấp 4 dòng sản phẩm chính:

  • Sản phẩm dành cho du lịch: những chiếc rương bự, vali xách, kéo,… các sản phẩm giúp cho việc du lịch trở nên thoải mái, tiện lợi và thời trang trong quá trình di chuyển.
  • Túi xách: Đây là dòng sản phẩm đa dạng mẫu mã nhất của thương hiệu. Dành cho cả khách hàng nam và nữ từ chiếc túi xách đỏng đảnh đến cặp hồ sơ lịch lãm đều được nhãn hàng sản xuất. Không chỉ thế những phụ kiện đi kèm như hộp đựng card, bìa sổ cũng được gói gọn trong dịch vụ này.
  • Đơn hàng đặc biệt: thương hiệu khẳng định sẽ biến những ước mơ ngông cuồng nhất thành sự thật khi khách hàng đặt hàng thiết kế vali hay rương cho riêng mình. Từng phần hợp thành sản phẩm sẽ được làm hoàn toàn bằng tay giống như những năm 90.
  • Phụ kiện cho thú cưng: Dòng sản phẩm này được ra mắt vào cuối thế kỉ 19 với tên gọi “Chic du Chien”. Các thiết kế trong BST bao gồm nơ đeo cổ, dĩa đồ ăn và rất nhiều phụ kiện khác dành cho thú cưng của bạn. Tuy nhiên, các sản phẩm chỉ được bán tại cửa hàng Chic du Chien (352, rue Saint-Honoré, Paris).SNKRVN Không phải Louis Vuitton hay Hermes, Goyard mới là đỉnh cao của sự xa hoa

Một trong những thiết kế chắc chắn gây ấn tượng với người Việt phải nói đến là chiếc túi “Goyard Saigon”. Đây là thiết kế được tạo ra bởi Maison Goyard vào năm 1950 theo đơn đặt hàng của một sĩ quan Pháp dành cho vợ của mình. Vào năm 2002, dòng túi này được làm mới và trở thành một phần của BST túi xách của thương hiệu. Chiếc túi khác biệt với phiên bản truyền thống là nhờ gắn thêm phần quai đeo có thể tháo rời. Hiện tại dòng túi bao gồm 7 phối màu khác nhau và được bày bán ở cửa hàng.

Sự độc đáo và giới hạn đã làm nên tên tuổi cho thương hiệu. Đi kèm với đó là chất lượng không thay đổi và ngày càng cải tiến giúp Goyard giữ được vị trí vững vàng trong giới xa xỉ phẩm. Tóm lại, Goyard – nhà mốt xa hoa bậc nhất đến từ nước Pháp, là biểu tượng của giới thương lưu kín tiếng với những thiết kế in hoạ tiết chevron đặc trưng chính và là niềm kiêu hãnh, khao khát của giới mộ điệu.

Bình luận