SNKRVN

Kiến thức

Ngành công nghiệp thời trang và mức độ tín nhiệm của cộng đồng (Phần 1)

PHẦN 1: HÃY TẠO RA NHỮNG SẢN PHẨM THỜI TRANG THEO XU THẾ

Tháng 10 năm 2017, một điều dường như không thể đã diễn ra trong ngành công nghiệp thời trang quốc tế.

Supreme, từ một cửa hàng nhỏ, đơn lẻ tại con phố ở New York, đã âm thầm bán một nửa mảng kinh doanh của mình cho tập toàn đã quốc gia Carlyle, với bản hợp đồng ước tính trị giá $500 triệu USD. Nhờ đó, Supreme trở thành thương hiệu tỷ đô, một mơ ước mà có lẽ những ai thành lập ra Supreme lúc bấy giờ không dám nghĩ đến.

Ngành công nghiệp thời trang và mức độ tín nhiệm của cộng đồng: (Phần 1)

Tuy vậy, các fan của Supreme là không có cùng suy nghĩ như vậy. Họ cho rằng giờ đây, thương hiệu về streetwear và lướt ván “chân chất” ngày nào đã đánh mất bản thân mình; và với số tiền khổng lồ nhận được, Supreme sẽ thỏa hiệp với các triết lý đã theo đuổi từ trước đến nay. Lường trước được những phản ứng tiêu cực đến từ người dùng, James Jebbia, người đứng đầu Supreme lúc bấy giờ đã giấu nhẹm đi tin tức cũng như giá trị khổng lồ của bản hợp đồng. Rõ ràng James hoàn toàn có cơ sở khi lo sợ những thành tựu về mặt giá trị văn hóa mà Supreme có được từ những ngày đầu thành lập năm 1994, kéo dài gần 20 năm sẽ bị ảnh hưởng trầm trọng.

Một cách tổng quan, mức độ tín nhiệm của cộng đồng, tiếng Anh là Cultural Credibility chính là yếu tố quan trọng mà Supreme sợ đánh mất. Nó là yếu tố then chốt biến các sản phẩm Supreme thành một biểu tượng của giới trẻ trên toàn thế giới. Mức độ tín nhiệm cộng đồng bao gồm các giá trị văn hóa mà một thương hiệu xây dựng nên trong lòng khách hàng. Nó ảnh hưởng lớn đến 5 yếu tố chính của Thương hiệu (Brand Equity), bao gồm Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Association và Brand Experience. Nhờ thành công trong việc tạo dựng giá trị văn hóa, cũng như mức độ tín nhiệm của cộng đồng, mà Supreme có thể dễ dàng biến các sản phẩm của mình thành “xa xỉ”, điều mà không phải cứ hãng nào có giá cao và thiết kế đẹp là được.

Ví dụ cho điều này là việc một chiếc áo Supreme có box logo trước ngực có mức giá resell lên tới $800 USD, trong khi nếu bỏ logo ấy đi, giá trị chắc chỉ còn khoảng $100 USD. Đó là một quá trình kéo dài 25 năm để cấy ghép cả một nền văn hóa và thời trang đường phố vào trong sản phẩm, điều mà hiện nay bất kì thương hiệu thời trang nào cũng cố gắng thực hiện, nhưng dĩ nhiên số lượng thành công chỉ đếm trên đầu ngón tay.

Đó là vì mức độ tín nhiệm của cộng đồng, hay các giá trị văn hóa là vô hình. Nó rất khó để mường tượng, để hiểu chứ đừng nói gì đến việc xây dựng và phát triển nó. Mức độ tín nhiệm của cộng đồng là đồng nhất, bất chấp vị trí địa lý, dân tộc, giới tính và không chỉ được tạo nên bởi một nhóm người, mà một cộng đồng. Thương hiệu nếu không hiểu rõ về giá trị văn hóa, hay hiểu như thế nào về mức độ tín nhiệm cộng đồng rất dễ bị xem là đạo nhái, hay unauthentic.

Thêm một yếu tố nữa, mức độ tín nhiệm cộng đồng hay các giá trị văn hóa không bất biến, mà nó thay đổi theo thời gian, theo sự biến chuyển của từng thế hệ. Vậy câu hỏi được đặt ra, các nhãn hàng nên bắt đầu từ đâu trong việc xây dựng được ức mđộ tín nhiệm cộng đồng bao gồm các giá trị văn hóa.

KÌ MỘT: HÃY TẠO RA NHỮNG SẢN PHẨM THEO XU THẾ

Mấu chốt của bất kì thương hiệu thời trang nào chính là sản phẩm. Đối với người dùng, mua một sản phẩm đúng sẽ gắn kết họ với nhãn hàng cả đời. Ngược lại, mua một sản phẩm sai thì gần như “chia cắt đôi ta”. Sofia Prantera – nhà sáng lập của thương hiệu thời trang đường phố Aries (London) đã chia sẻ rằng: “Một cách đơn giản, để thành công, bạn chỉ cần thiết kế một sản phẩm thời trang có khả năng truyền cảm hứng cho người trẻ, để họ có thể tự động mặc nó”.

Một thách thức cực lớn của đa số các nhãn hàng thời trang hiện nay là bị cuốn vào vòng xoay của thời đại. Những gì bạn xem là thời thượng hôm nay, có thể là thảm họa ngày hôm sau, và các sản phẩm thời trang được ra mắt còn nhanh hơn tốc độ bạn post ảnh Instagram. Điều quan trọng ở đây, là thiết kế các outfit theo kịp thời đại. Nó phải thể hiện được xu hướng mới nhất hiện nay, phải phù hợp với thị hiếu của khách hàng. Ngành công nghiệp thời trang đường phố trước đây bắt nguồn từ những bộ sưu tập áo thun, hoodie, quần jeans rách, phụ kiện giờ đây cũng hòa mình theo xu hướng này, với các sản phẩm được ra mắt HÀNG TUẦN.

Năm 2011, công ty mẹ của H&M thành lập nên Zeitgeist, một dự án áo thun và túi tote được in các họa tiết cực kì hợp thời, đánh thẳng vào Gen Z. Ví dụ như bộ sưu tập “Love Wins Deutschland,” kỷ nhiệm Đức trở thành quốc gia chấp nhận hôn nhân đồng giới. Hay “Fight Like a Girl,” ủng hộ biểu tình đòi nữ quyền tại Mỹ; và “Make London Europe Again” để chống lại sự kiện Brexit. Dù vậy, không được quên rằng nguồn gốc của nhãn hàng là ở đâu, và những sản phẩm đã tạo nên tên tuổi của mình là gì. Dĩ nhiên một thương hiệu không thể phát triển nếu không có nền tảng được, có thể ví dụ như chiếc ván trượt của Supreme, áo hoodie BAPE, hay áo thun ASSC. Nó là khả năng bạn thử thách chính thương hiệu của mình, sau khi có được những nền tảng cần thiết, thì thử hòa mình vào xu hướng của thời đại, thích nghi với nó, để rồi lại quay về với nguồn gốc của mình.

 

 

 

 

(CÒN NỮA)

Bạn đọc đừng quên theo dõi những tin tức về sneakers và streetwear được cập nhật liên tục trên website và fanpage của SNKRVN trong thời gian tới nhé.

Bình luận

Instagram

  • Lại được tặng quà 👌👌👌#snkrvn
  • Trọn vẹn những khoảnh khắc phía sau hậu trường của tập 02 "Sneakers Phiêu Lưu Ký". Đi chơi ngoài lăng xả, khám phá mọi nơi còn phải mặc đẹp, mang giày đẹp nữa chứ!!! Làm gì cũng hết mình và đầu tư mọi tâm huyết vào - Đó chính là tiêu chí của cả team SNKRVN khi thực hiện dự án này cùng Traveloka.

Cám ơn sự đồng hành của LUG.vn, Young Lucy, DVRK đã tham gia trong số này cùng SNKRVN.

#snkrvn #snkrvietnam #sneakersphieuluuky #Travelokavn #Lugvn #DVRK #younglucy
  • Mỗi lần đi đâu du lịch xa là tui y như cái đứa bên trái. Ai ai cũng nói tui lố mà biết sao giờ, hết một cái vali đựng giày rồi 😤

#snkrvn #snkrvietnam #Sneakersphieuluuky #TravelokaVN #LugVN
  • Đi Nha Trang mà không tắm biển, thì có sao không chứ? 
Xem video là biết ngay những địa điểm ăn chơi trong 3 ngày 2 đêm của team SNKRVN rồi đây!!!
  • Nếu đi du lịch mà mang quá nhiều giày là sai, thì tui không biết cái gì ở đây đúng luôn đó 😂😂😂
@travelokavn thấy đúng hơm??? 😍

Balo mua ở @lug.vn , ai muốn mần 1 quả như tui thì cứ qua đây 😂

#snkrvn #snkrvietnam #sneakersphieuluuky #TravelokaVN #LugVN
  • Đi rồi mà giờ “quẫy” balo lên đi nữa thì có sai lắm không 😂
Sắp tới mình đi đâu nữa nhỉ @travelokavn ơi? 😍
Ai muốn có balo cool như ông ad thì cứ qua @lug.vn nhé, bên đó đang có khuyến mãi nhiều lắm đó 😘

#snkrvn #snkrvietnam #sneakersphieuluuky #TravelokaVN #LugVN