SNKRVN

Kiến thức

Nike Cortez – Di sản bị lãng quên

“Run Forrest, Run” – câu nói quen thuộc vang lên mỗi khi có một ai đó hỏi tôi rằng bộ phim nào đáng xem nhất mỗi khi buồn chán. Và đương nhiên giữa muôn vàn các bộ phim đã xem, tôi luôn hướng mọi người về tác phẩm kinh điển năm 1994 của đạo diễn Robert Zemeckis –  Forrest Gump. Một bộ phim không chỉ giúp tôi xây nên nghị lực và niềm tin mỗi khi bạn thoái chí, mà còn là nơi đầu tiên khiến tôi “rung động” với đôi giày chạy kinh điển Cortez của .

Có lẽ bạn sẽ thấy “di sản” là một cụm từ rất khoa trương khi những sản phẩm của xoay quanh tâm trí bạn chỉ là những cụm từ đến từ AIR như Air Force; Air Max; Air Presto hay Air Jordan. Nhưng với ý kiến của tôi, không có Cortez, chắn chắn rằng ngai vàng hiện nay sẽ không phải nằm trong tay thương hiêu này. Cortez không chỉ thay đổi cuộc chơi của các vận động viên lúc bấy giờ, mà còn là đòn bẩy đưa trở thành thương hiệu trị giá tỷ đô toàn cầu. Vậy để hiểu rõ hơn về đôi giày 45 tuổi này, cùng quay ngược thời gian về những ngày đầu của “Dải Băng Xanh” bạn nhé.

Với $1200 trong tài khoản ngân hàng lúc bấy giờ, 2 người đàn ông trung niên, một là huấn luyện viên Olympic cho bộ môn điền kinh và người còn lại là vận động viên chạy bộ quãng trung đã góp sức với nhau đưa thương hiệu giày chạy nổi tiếng nhất bấy giờ là Onitsuka Tiger về đô thị Portland sầm uất của mình. Và có lẽ các bạn cũng đã đoán ra tên của 2 người đàn ông này rồi phải không, chính là Bill Bowerman và Phill Knight.

Sau gần nhiều năm làm chi nhánh cho thương hiệu Nhật Bản, nỗi chán nản cũng như ước muốn tạo lập một thương hiệu cho riêng mình đã khiến Bill Bowerman nảy ra việc thiết kế cho riêng mình một đôi giày chạy bộ. Với những kiến thức cóp nhặt từ việc huấn luyện cho nhiều thế hệ vận động viên, cùng sự nhạy bén với thị thường khi nhận thấy thiếu sót của các mẫu giày chạy hiện hành lúc bấy giờ, Bill đã thai nghén và tổng hợp cả 2 điều trên để thiết kế ra mẫu giày mang tên Cortez với những ưu điểm đầy hấp dẫn.

Corsair – người anh em ruột thịt với Cortez

Dù bị đem ra bàn cân và vướng vào lao lý với những đặc điểm y hệt mẫu giày Tiger Corsair, nhưng Bill vẫn giữ được lập luận của mình khi cho rằng Cortez chỉ lấy cảm hứng dựa trên mẫu giày chạy nổi tiếng năm 1968 của thương hiệu 3 sọc là adidas azteca gold cùng những đặc điểm khác biệt như đế ngoài mỏng và dài hơn; phần khung dây cao hơn và lớp lót gót khác biệt. Từ những luận điểm như thế- và tôi đoán một phần có lẽ dựa vào hậu thuẫn – tiếp tục được phát hành Cortez và Onitsuka phải chuyển đổi mẫu giày của họ thành cái tên Corsair. Không thước đo thành công nào cho một mẫu giày chạy tốt hơn những huy chương vàng của các vận động viên, và nếu xét trên 3 yếu tố quyết định quen thuộc là “thiên thời-địa lợi-nhân hòa” – Cortez đã gặt hái đủ cả 3 và trở thành bệ phóng giúp đặt tên của mình lên bản đồ thương hiệu của thế giới.

THIÊN THỜI: Cortez thai nghén từ năm 1968 đến năm 1971 (4 năm cho một mẫu giày là rất lâu) và chỉ ra mắt đúng vào năm 1972, cũng là thời gian diễn ra thế vận hội Olympic mùa Hè. Đây cũng là thế vận hội nổi tiếng nhất lịch sử mà bất cứ ai nghe tới cũng đều ngẫm ra chính là vụ thảm sát Munich, một cột mốc cũng có thể nói là khiến người ta gợi nhớ đến mẫu giày này.

Mẫu giày Cortez đầu tiên.

ĐỊA LỢI: Bill Bowerman là huấn luyện viên chuyên nghiệp cho các vận động viên Olympic, và ông còn là một người Mỹ nên việc thu thập ý kiến và thiết kế; trải nghiệm sản phẩm là thuận lợi hơn cả. Ngoài ra Mỹ còn là đất nước xếp hạng thứ 2 trong bảng tổng sắp huy chương Olympic năm 1972, một yếu tố thuận lợi giúp Bill có thể quảng bá tốt hơn cho mẫu giày của mình.

NHÂN HÒA: Bên cạnh ông không chỉ có người bạn thân thiết nhât là Phill Knight – cũng là một vận động viên điền kinh giúp ông có ý kiến để chỉnh sửa mẫu giày nhanh nhất. Mà còn cả một đội học viên của ông giúp ông có thể điều chỉnh nhanh nhất. Nếu như xét về mặt quá khứ, Adolf Dasller cũng có thuận lợi cho riêng ông khi xưởng giày của ông là nơi sản xuất giày chạy điền kinh cho các vận động viên nước Đức thì với việc cóp nhặt ý kiến mỗi ngày, Bill đã sản xuất ra mẫu giày được đánh giá là êm ái nhất bấy giờ cùng với lớp vỏ bền bỉ và êm ái của loại da kangoroo, toàn bộ những điều trên đã hoàn toàn chinh phục các vận động viên đổi qua sử dụng Cortez trong thế vận hội năm ấy.

Đạt mức doanh thu kỉ lục lên tới $800,000 trong năm đầu ra mắt, Cortez biến “Blue Rubber Sport” trở thành cái tên “Nike” như chúng ta biết hiện nay. Và tất cả những phát minh cũng như công nghệ về sau của thương hiệu hàng đầu này đều mang trong mình “viên gạch nền móng” từ số tiền $800,000 đấy. Kéo dài hơn 1 thập kỉ, Nike đã ra mắt hàng loạt các mẫu giày chạy kinh điển mà ta còn nghe tới tận bây giờ như Nike Tailwind; Nike LDV; Nike Waffle; Nike Boston hay Nike Terra…và đó chính là cuộc cách mạng đưa Nike từ số 0 thành số 10.

Bella Hadid trong chiến dịch trở lại của

Trong những năm thập niên 80-90, cũng liên tục thay đổi theo thị hiếu của thị trường với sự thay đổi về mặt chất liệu vỏ lẫn công nghệ cao su ở đế. Tuy nhiên với sự cạnh tranh công nghệ khốc liệt đến từ các tên tuổi khác đã khiến Cortez không còn chiếm vị trí hàng đầu trong tâm trí các vận động viên. Nhưng không vì vậy mà Cortez lại biến mất, cùng với việc mở ra trào lưu mới khi sử dụng giày thể thao của các rapper và nhóm nhảy – mà mở đầu là Run-D.M.C với đôi giày “3 sọc mũi sò” thì Cortez cũng trở thành một biểu tượng mới trong văn hóa hip-hop Mỹ, mà cụ thể hơn là thành phố đầu tiên nơi Cortez ra mắt – thành phố Los Angeles.

tràn ngập trong văn hóa hip-hop và phim ảnh.

Cortez trở thành biểu tượng của cư dân thành phố LA, điều đó có nghĩa Cortez trở thành trong biểu tượng của điện ảnh Hollywood. Không thiếu các bộ phim nhắc tới có thể thấy sự có mặt của Cortez như Karate Kid (phiên bản 1984); Seinfield (series phim); Juice (bộ phim về hiphop mà các sneakerhead nên xem) hay mới đây nhất là The Wolf of Wall Street. Và tôi muốn để Forrest Gump cuối cùng vì đây là bộ phim khắc họa thành công nhất ý nghĩa của một đôi giày như thế nào, cũng như chính câu nói của Tom Hank ở phân cảnh đầu tiên: “Mama always said you could tell an awful lot about a person about the kind of shoes they wear. Where they’re going. Where they’ve been. I’ve worn lots of shoes. I bet if I think about it real hard I could remember my first pair of shoes. Momma said they’d take me anywhere. She said they was my magic shoes.”

Forrest Gump với đôi giày quý giá nhất của mình.

Để có một cái kết hoàn hảo cho câu chuyện này, tôi xin lấy lại câu rap nổi tiếng của Kendrick Lamar khi nói về tình cảm của mình với Cortez: “And I ain’t rockin no more designer sh*t, White Ts and Nike Cortez, this is red Corvettes anonymous.” Thời gian dù có qua đi, và xu hướng có thể khiến cho những đôi giày kinh điển này bị quên lãng, nhưng những giá trị đích thực của một thương hiệu vẫn sẽ được ghi nhớ bằng di sản mà nó tạo ra.

 

 

 

Bình luận

Instagram

  • Sáng T7 mà cười sảng luôn á 🤣🤣🤣🤣
Tiếng ré thật sự thánh thót 🤦‍♂️
Source: complex
  • Anh chị em thấy sao khi ad Suit Up?
  • Đại ca Việt Max nói gì mà cười tít mắt thế này.
Muốn biết thì xem ngay tại đây teaser video ông Admin xuất hiện trên ELLE Man Vietnam nha quý dzị ơi

https://www.facebook.com/100000399121432/posts/3351282068228398/?
  • Instagram Image
  • 𝐎𝐧𝐢𝐭𝐬𝐮𝐤𝐚𝐓𝐢𝐠𝐞𝐫 ×𝐕𝐚𝐥𝐞𝐧𝐭𝐢𝐧𝐨
BST giày được kết hợp từ 2 thương hiệu thời trang nổi tiếng #OnitsukaTigerXValentinoGaravani  đã có mặt tại cửa hàng Onitsuka Tiger, lầu 2 - 26 -29, SaiGon Centre. Phiên bản kết hợp này số lượng vô cùng giới hạn, chỉ 24 sản phẩm tại Việt Nam. Mọi người đừng bỏ lỡ nhé!

Để được hỗ trợ thông tin về sản phẩm vui lòng liên hệ trực tiếp với Onitsuka Tiger nhé.
Hotline: 0382946249
Hoặc inbox m.me/OnitsukaTigerVN

#OnitsukaTigerXValentinoGaravani
  • Bộ môn nghệ thuật này cột thắt tạo khe cũng khó không kém thắt dây giày nha các bạn :))
Kỹ thuật thắt tạo khe trong tiếng anh gọi là dimple.
Còn cái củ ấu tiếng anh gọi là knot.