Vậy là nửa năm 2015 đã trôi qua, hôm nay ban biên tập lại tiếp tục biên dịch 1 trong những nội dung thú vị nhất của Highsnobiety và Campless (Chuyên trang thống kê, đo lường và báo cáo về thị trường sneakers). Nội dung đó chính là Top 10 đôi sneakers với giá reselle đắt nhất và được mua nhiều nhất theo từng quý của năm.
Nếu như ở quý 1, chúng ta đã thấy sự bức phá ngoạn mục của thương hiệu adidas khi trình làng lần đầu tiên sản phẩm hợp tác với Kanye West, Yeezy Boost 750. Mức giá trung bình resell của đôi Yeezy 750 không hề rẻ khi chạm mức 1,416 USD. Lần đầu tiên, adidas tạo ra được 1 cơn sốt, 1 đôi giày hype rất cao như vậy. Và theo thông tin của bài trước, doanh thu của adidas Yeezy 750 đã vượt xa so với các đôi sneakers còn lại trên thị trường resell.
Tuy nhiên, mức độ hype của adidas x Kanye West vẫn chưa thể so kè với thương hiệu số 1 hiện nay trên thế giới và gần như đôc chiếm thị trường Mỹ đó chính là Nike Air Jordan. Với Q1, Nike Air Foamposite One “Tianjin” giữ vị trí quán quân với giá trị gần 1,700 USD.
Và trong Q2, ắt hẳn Nike vẫn giữ vững vị thí là đại vương trong ngành trang phục thể thao (sportwear) và thị trường sneakers trên toàn thế giới. Và lần này sản phẩm Air Jordan 10 Retro OVO Drake tạo ra 1 cơn sốt không ai sánh kịp trong 3 tháng, khi giá resell chạm tới hơn 4,000 USD. Điều đặc biệt nhất, đôi sneakers này đã được ra mắt giới truyền thông gần 1 năm trước và sau đó im hơi lặng tiếng hoàn toàn. Và ĐÙNG! đôi sneakers này xuất hiện tại cửa hiệu OVO tại New York mà không có bất kỳ 1 thông báo nào trước đó. Sau đó, đôi sneakers này cũng âm thầm lặng lẽ rơi vào tay của những reseller có tiếng nhất, để lại 1 đám đông giận dữ khi không biết tin gì rồi đứng camp cả ngày.
Chính điều này, càng làm chứng tỏ sức nặng của 1 thương hiệu khi chiêu thức marketing truyền miệng và không cần đầu tư quá nhiều vốn đầu tư quảng cáo. Khác hẳn với chiến lược của đôi adidas Yeezy Boost 350 được ra mắt vừa qua.
Và đôi Yeezy Boost 350 ắt hẳn là đôi sneakers nhận được sự quan tâm nhiều nhất của cộng đồng sneakers vừa qua rồi. adidas đã có hẳn 1 chiến dịch marketing cực kỳ kỹ lưỡng : teasing – heat building – release – mantainance – Pushing next ( quảng bá tiền ra mắt sản phẩm – tạo sức nóng (Kanye West mang trước khi release) – xác nhận hệ thống bán sản phẩm – duy trì độ nóng – tiếp tục tung ra thông tin của đôi boots duck high ra mắt vào tháng 10 năm nay). Quả thật, để chinh phục được thị trường thời trang và cộng đồng sneakers, adidas đã thật sự có 1 chiến lược quá đúng đắn.
NHƯNG, nếu xét về khía cạnh doanh số, doanh thu bán ra, cũng như so về những sản phẩm hype thì adidas chỉ có mỗi vũ khí Kanye mà thôi. Trong khi đó, Nike quả thật thống lĩnh thị trường khi Air Jordan 1 Retro Chicago ra mắt, Air Jordan 1 Retro Shattered Backboard ra cùng ngày với Yeezy Boost 350.
Một điều thú vị nữa là mặc dù giá resell của Air Jordan 1 Retro Chicago 2015 chỉ dừng lại ở mức giá 444 USD resell, nhưng doanh thu thì hơn hẳn 1/3 so với yeezy 350. Air Jordan 1 Retro Chicago chạm mốc hơn 700,000 USD, trong khi Yeezy 350 chỉ cán mốc hơn 500,000 USD.
Một nhân tố đặc biệt khi thương hiệu Under Armour đã có mặt trong top 10 với Under Armour Curry One MVP. Thương hiệu đến từ Mỹ này quá thành công với bản hợp đồng của cầu thủ thể hiện phong độ đỉnh cao trong mùa giải NBA vừa qua và dành lấy thương hiệu MVP, S.Curry.
ASICS và những phiên bản collab vẫn luôn được chào đón và nhận được sự ủng hộ tuyệt vời nhất từ cộng đồng. Q1 là Gel Lyte III Packer Dirty Buck thì Q2 xuất hiện collab với AFEW – Gel Lyte III KOI.
Kết luận, thị trường sneakers Q2 quả thật quá sôi động và bất ngờ khi quá nhiều sản phẩm hype được ra mắt. adidas nắm trong tay vũ khí Yeezy Boost và thương hiệu cá nhân của Kanye West đang ngày càng có sức ảnh hưởng hơn trong làng thời trang. Asics vẫn đang thể hiện phong độ ổn định với hàng loạt các sản phẩm collab được cho ra mắt đều đặn. Under Armour cũng là 1 thương hiệu đáng gờm khi nắm trong tay 1 trong những cầu thủ bóng rổ xuất sắc nhất hiện nay S.Curry. Nike vẫn tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến thị trường và ắt hẳn vị thế ấy còn duy trì rất lâu.
Vậy là nửa năm đã trôi qua, chúng ta lại chờ đợi Q3, thị truờng sẽ là sự cạnh tranh khốc liệt của các ông lớn. Và các cá nhân, cộng đồng đam mê sneakers lại tiếp tục sục sôi sở hữu, chiêm ngưỡng những sản phẩm đỉnh nhất được ra mắt.
Cám ơn các bạn đã theo dõi bài viết của SNKR Việt Nam cho nội dung này. Đừng quên chia sẻ cho bạn bè mình những thông tin bổ ích của chúng tôi nhé.
