Tin tức
Rất vui vì các bạn đã quay lại cùng chúng tôi cho chuyên mục phân tích sản phẩm và thương hiệu được yêu thích nhất quý 3 năm 2015. Bài viết với hình ảnh được sử dụng từ nguồn highsnobiety.com và campless.com. Tuy nhiên, để đảm bảo phân tích đủ sâu như hai bài trước đây của Q1 và Q2, chúng tôi sẽ không dịch thuật hay copy lại nội dung mà sẽ đưa ra những phân tích, nhận định cho cộng đồng sneakers Việt Nam hiểu rõ hơn về những sản phẩm được giao dịch nhiều nhất trong quý 3 vừa qua. Hy vọng đây sẽ là một bài viết hay và nếu có bất kỳ điều gì bổ sung, hãy inbox ngay cho fanpage của chúng tôi nhé.
Nhận định đầu tiên mà chúng tôi muốn nói đến về top 10 đôi sneakers giá cao nhất trong Quý 3 đó chính là ASICS dù không có quá nhiều đầu tư về mặt marketing, nhưng luôn xuất hiện trong top 10 đôi sneakers giá resell cao nhất của mỗi quý. Thế hệ đi trước đã nói rằng TỐT GỖ HƠN TỐT NƯỚC SƠN, nhưng với Asics – chúng tôi bị thuyết phục bởi sự đầu tư tốt cả về “gỗ” lẫn “nước” sơn.
Asics có lẽ là thương hiệu đầu tư từ trong ra ngoài và chú trọng chỉ mỉ đến chất lượng, ý nghĩa thiết kế của sản phẩm và thậm chí là câu chuyện đi kèm với nó. Không cần phải gắn liền với bất kỳ cá nhân nào quá sức nổi tiếng, không cần phải đầu tư bằng những con số hàng trăm ngàn Mỹ Kim. Asics thuyết phục cộng đồng sneakers và các người yêu sneakers trên toàn thế giới bằng chất lượng, bằng những giá trị hữu hình và vô hình đi kèm với nó. Chiến lược của Asics là sự tích lũy cả về chất và lượng. Cái chất được chứng minh qua 3 quý của 2015 vừa qua với rất nhiều sản phẩm collab cùng các thương hiệu lớn và các cá nhân tài năng như Ronnie Fieg, Sneakersnstuff, Footpatrol, Bait,… Và lượng thì thật sự các bạn nếu yêu mến sneakers collabration thì đủ hiểu rằng trong năm vừa qua Asics tung ra rất rất nhiều sản phẩm để đáp ứng mọi nhu cầu của thị trường và cộng đồng sneakers.
Điểm nhấn mạnh nhất của Asics trong quý 3 vừa qua đó chính là sự xuất hiện của 3 đôi với giá bán resell trung bình khoảng tầm hơn 320 USD/đôi. Nổi bật nhất và không gì khác đó chính là Asics Gel Sight collab cùng Overkill để cho ra phiên bản “Desert Rose”. Phiên bản này đã làm cho SNKR Việt Nam chúng tôi rùng mình khi nghiên cứu về ý nghĩa của nó. Hẳn các bạn hãy đọc về câu chuyện mà chúng tôi bỏ nguyên một buổi tối để viết đấy nhé.
Hai phiên bản còn lại với giá Resell cao nhất đó là Asics Gel Lyte III x Footpatrol Squad được bán với giá 322 USD và Asics Gel Lyte III x Bait “Nightmare” với mức giá 291 USD. Quá sức tuyệt vời cho một thương hiệu được đầu tư về cả chất và lượng.
Quay trở lại vị trí đầu tiên, không gì khác là đứa con Yeezy Boost 350 được sinh ra bởi sự hợp tác giữa adidas Originals và thánh hype – Kanye West. Sự thành công ngay từ năm đầu tiên của sản phẩm sneakers Yeezy Boost đã đẩy tiếng nói của adidas và Kanye West lên cao thêm một bậc trong cộng đồng sneakers. Resell càng cao đồng nghĩa với việc sản phẩm được săn đón và khi được săn đón nghĩa là tạo ra sức ảnh hưởng. Phối màu Pirate Black là phối màu thứ 2 sau khi ra mắt Yeezy Boost 350 Turtle/Dove. Ngay lập tức resell vừa khi ra mát là khoảng 1000 USD và bắt đầu giảm dần nhưng không bao giờ về lại giá retail. Chễm chệ ở ngôi vị số 1 với mức giá trung bình 751 USD. Yeezy Boost 350 Pirate Black thật sự tạo ra sức bật cho adidas nhưng giá resell lại thua phối màu Turtle Black là 844 USD.
Cùng với Yeezy Boost, lần đầu tiên adidas lọt vào top 10 với nhiều hơn 2 sản phẩm và công lớn ắt hẳn nếu không có Kanye West thì kỳ tích này chẳng bao giờ có thể đạt được. Ultra Boost All White được bán với mức giá 305 USD nhờ vào sự kiện Kanye West mang vào chân và biểu diễn. Đôi sneakers từ mức giá 180 USD – được adidas thiết lập tuyên ngôn đôi giày chạy bộ tốt nhất hiện nay “lấn sân” sang lĩnh vực thời trang sâu hơn bao giờ hết.
Trong quý 3, không thể không kể đến sự xuất hiện của Air Jordan – một trong những thương hiệu của Nike chiếm đến hơn 50% thị phần tại thị trường thứ cấp (Primary Market) hay còn gọi là thị trường bán lại (Resell Market). Nhưng điều đặc biệt dễ dàng nhận thấy đó chính là Air Jordan 10 Drake OVO mất giá cực mạnh. Từ 4000 Resell Price của Q2 đã xuất hơn gần 10 lần giá, đưa đôi Sneakers đình đám gắn liền với tên tuổi của Drake tiệm cận với mức giá retail ban đầu. Đây là điều có lẽ ít khi nào xảy ra với Air Jordan thường xuyên. Sự xuất hiện của Yeezy Boost và thương hiệu Kanye West đã phần nào làm lu mờ đi thương hiệu Air Jordan và Drake trong quý 3 lúc ấy.
Tuy nhiên, Nike đóng vai trò quan trọng trong cộng đồng sneakers với 3 đôi khác ngoài Air Jordan 10 Drake OVO đó chính là Air Jordan 1 Retro Pinnacle Vacheta Tan với mức giá Resell 566 USD và Air Jordan 4 11LAB4 Red Patent cùng với Nike Lebron 12 Elite SP Piggle.
Sự đặc biệt của Q3 xin dành tặng cho thương hiệu sneakers đến từ Italia – Diadora khi phiên bản Collab với phối màu tím cực kỳ đặc trung và kế hoạch marketing cực thú vị cho đôi Diadora 9000 Packer Raekwon Purple Tape có hẳn buổi party hoành tráng khi release và một chiếc xe tải màu tím cực ấn tượng đi khắm nẻo đường tại nước Mỹ xa xôi – nơi cộng đồng sneakers được xem là phát triển nhất trên thế giới hiện nay. Và mức giá resell cao không kém các thương hiệu khác – 327 USD. Và 1 tin vui nhất là Diadora còn kết hợp với Ronnie Fieg và thương hiệu Uber và Shopify để giao tận tay khách hàng đôi Diadora RF7000. Chắc chắn phiên bản collab thứ 2 này cũng sẽ chễm chệ trong top 10 đôi giá resell cao nhất trong quý 4 năm 2015.
Giá resell cao chứng tỏ mức độ quan tâm của cộng đồng sneakers ra sao, tuy nhiên doanh số bán mới thật sự chứng minh được mức độ đầu tư ra sao?
Giá resell của Yeezy Boost 350 Turtle/Dove lần đầu ra mắt trong thị trường thứ cấp chỉ khoảng hơn 500,000 USD tại quý 2, nhưng trong quý 3 lại hơn 2 triệu USD. Và SNKR Việt Nam đưa ra 2 nhận định, thứ nhất là số lượng mà adidas đưa ra thị trường của Yeezy Boost 350 Pirate Black đưa ra thị trường gấp ít nhất 2 đến 3 lần so với số lượng của Phối màu đầu tiên. Thứ hai, mức độ nhận diện thương hiệu và sản phẩm đã tăng mạnh so với lần đầu ra mắt sản phẩm. Không thể có chuyện giá Resell của đôi Pirate Black thấp hơn Turtle Dove mà doanh thu cao hơn, chỉ có thể là số lượng phát hành tăng mạnh thì mới có thể tạo ra được doanh thu hơn 2 triệu USD mà thôi.
Air Jordan lần đầu bị soán ngôi vị đầu tiên khi Air Jordan 7 Retro Bordeaux 2015 gần cán mốc 800,000 USD. Quả thật, đây là lần đầu tiên Air Jordan bị bỏ xa như thế trong một quý đúng về mặt doanh số.
Ngoài ra các sản phẩm được giao dịch trong top 10 quý 3 vẫn là sự góp mặt của rất nheiefu sản phẩm Nike, chiếm đến gần 70% sản phẩm bao gồm” Air Jordan 4 11LAB4 Red Patent, Air Foamposite Pro Gucci,….
Một điều lạ khác là Reebok năm nay kỷ niệm 25 năm phát triển của Ventilator và sản phẩm này lot vào top 10 được giao dịch nhiều nhất. Hẳn là một tín hiệu vui cho Reebok đấy chứ.
Như vậy, SNKR Việt Nam xin kết luận lại rằng adidas và Kanye West đang làm rất tốt những gì mà bản hợp đồng đắt giá này mang lại. Yeezy Boost đang ngày càng được làm ra nhiều hơn và gia tăng số lượng cho mỗi phối màu phát hành về sau.
Nike đóng vai trò và nắm giữ thị trường thứ cấp với hơn 70% thị phần và vẫn là thương hiệu số 1 trong cộng đồng sneakers về mặt sản phẩm được resell.
Asics vẫn tạo nên những giá trị riêng cả về chất và lượng, sự tích lũy của chất và lượng sẽ dẫn đến sự bùng nổ sau một khoảng thời gian hội tụ yếu tố kể trên.
Diadora và Reebok đang trở lại mạnh mẽ và tạo nên được tiếng vang.
Kết thúc quý 3 năm 2015 với rất nhiều sự kiện hay và thú vị trong cộng đồng sneakers. Hy vọng khi quý 4 kết thúc, chúng ta sẽ có một bảng tổng kết cho nguyên một năm vừa qua và nhìn lại hành trình chúng ta đã đi.
Cám ơn tất cả các bạn đã đồng hành cùng SNKR Việt Nam chúng tôi. Nếu có bất kỳ sự đóng góp ý kiến nào, xin mời inbox fanpage của chúng tôi nhé.
Giá sản phẩm Retail để mọi người có thể so sánh với giá resell
| Tên | Giá Retail | Tiền tệ |
| adidas Yeezy 350 Boost Pirate Black | 200 | USD |
| Air Jordan 10 Retro “OVO” | 225 | USD |
| Air Jordan 1 Pinnacle Vachetta Tan | 400 | USD |
| Overkill x ASICS Gel Sight “Desert Rose” | 170 | USD |
| Diadora N9000 Packer Raekwon Purple Tape | 200 | USD |
| Footpatrol x ASICS GEL LYTE III Squad | 150 | EURO |
| Air Jordan 11Lab4 “Red Patent” | 250 | USD |
| Ultraboost All White | 180 | USD |
| Nike Lebron 12 Elite SP Pigalle | 300 | USD |
| BAIT x Asics Gel Lyte III “Nightmare | 200 | USD |
