Ngày nay, những đoạn quảng cáo sneakers luôn tận dụng những kỹ xảo CGI để khiến cho đoạn quảng cáo trở nên lung linh và thu hút người xem hơn. Tuy nhiên, ở thế kỷ 20, những đoạn video quảng cáo không được như vậy. Chúng xấu, chúng thô kệch, chúng cũ kĩ. Tuy nhiên, những đoạn video đó đã đem đến niềm cảm hứng vô tận cho những đầu giày cũng như các thương hiệu làm quảng cáo sau này. Vậy đâu là những quảng cáo sneakers tuyệt nhất từ trước đến nay? Hãy cùng xem qua nào!

Nike – Lebron x Lebron

Ngay từ đầu, Lebron James đã là cái tên vàng trong ngành quảng cáo. Nổi lên như là một Michael Jordan thứ hai khi nhảy thẳng từ trung học lên NBA, Lebron là “người được chọn” cả trong sân bóng lẫn các video quảng cáo.

Swimming pool là video quảng cáo tuyệt vời nhất trong series quảng cáo của Nike dành cho LeBron. Video này nói lên tầm quan trọng cũng như vai trò mà Lebron đã gánh vác tại Cavs trong suốt nhiều năm qua – mang mọi thứ ở trên vai và giải quyết chúng một cách tốt nhất. Được ra mắt trước khi bắt đầu mùa giải NBA 06-07, video đã gây được ấn tượng bởi sự xuất hiện cả Lebron trong cả ba phiên bản: trẻ, thanh niên và già, và chính điều này dường như gây được khá nhiều sự hứng thú của người hâm mộ bởi độ điên của video này.

adidas The Kobe 2

Vào tối thứ Tư tại Staples Center, cảm xúc của mọi người như vỡ ào khi Kobe Bryant bước bước vào sân thi đấu lần cuối cùng. Sau 20 năm, Bryant đã có trong tay một sự nghiệp thành công rực rỡ bao gồm 18 lần góp mặt tại giải All-Star, năm chức vô địch NBA, hai huy chương vàng Olympic, một giải thưởng MVP và đứng thứ 3 trong danh sách ghi bàn mọi thời đại, xếp sau Magic Johnson và Michael Jordan. Cũng giống như Magic và Michael, Bryant đã xây dựng được một thương hiệu toàn cầu vươn ra ngoài bóng rổ. Và quảng cáo chính là một trong những điều cần nói đến trong bài viết này.

Tên của Bryant sẽ mãi mãi được gắn liền với Jordan, cho dù trên sân bóng hay không. Khi Nike sa thải chuyên gia tiếp thị Sonny Vaccaro (người đã ký hợp đồng với Jordan với hợp đồng giày đầu tiên của mình), anh ta đã đến adidas. Vào thời điểm đó, thương hiệu ba sọc không phải là một nhân tố mạnh trong thị trường bóng rổ của Mỹ và muốn Vaccaro sử dụng tài nguyên của mình để tìm “Michael Jordan tiếp theo”. Sau đó, adidas cuối cùng đã tiếp cận Bryant với một hợp đồng hàng triệu đô la cùng một lời hứa về một sneakers signature – một thỏa thuận mà chưa từng nghe thấy tại thời điểm một đứa trẻ như Kobe sắp ra khỏi trường trung học. Đây có lẽ là một video quảng cáo nổi tiếng nhất của Kobe cho đến tận bây giờ.

Nike Air Jordan 4

 Mars Blackmon – một nhân vật đến từ bộ phim “She’s Gotta Have It” đã cùng Michael Jordan tạo nên một cuộc cách mạng cho nền công nghiệp sneakers bằng chính video này. Nike lúc đó đã tìm đến Spike Lee để tạo ra một series quảng cáo huyền thoại với sự góp mặt của Mars Blackmon – một fan cuồng nhiệt của New York Knicks. Sự tương phản giữa một cậu bé ốm yếu và phiền phức tên Mars, kết hợp cùng với một Michael Jordan đầy điềm tĩnh đã kích thích trí tò mò của người xem. Và video này cũng đã mở đầu một loạt những series về sau và tạo nên một đế chế cho Nike đến tận sau này.

Godzilla versus Charles Barkley

 Cầu thủ NBA Charles Barkley nổi tiếng vì là một trong những cầu thủ giỏi nhất trong lịch sử NBA. Nhưng anh cũng nổi tiếng các chiến dịch quảng cáo bao gồm Nike, Taco Bell, T-Mobile, McDonald’s, Coca-Cola, Right Guard, Weight Watchers và CDW.
Hầu như không có một cuộc đối thoại nào xuất hiện, Godzilla vs. Barkley là video quảng cáo vàng vào năm 1990. Đoạn quảng cáo Charles Barkley và Godzilla hoành tráng đến nỗi Dark Horse Comics đã tạo ra một bộ truyện tranh dựa trên video quảng cáo này. Trong video, Barkley đi qua Tokyo để đối đầu với Godzilla – kẻ đang phá nát trung tâm thành phố với những tia laser xanh tỏa ra từ hàm của nó. Đặc biệt nhất, màu sắc trên người con quái vật Godzilla lấy cảm hứng từ phiên bản  Nike Air Max CB34 của Barkley.

Nike Banned

 Michael Jordan đã nghỉ hưu bóng rổ đã mười bảy năm nay. Có những thanh thiếu niên trên trái đất thậm chí còn chưa chào đời khi anh giành danh hiệu cuối cùng của mình với Chicago Bulls. Tuy nhiên, những di sản của Jordan luôn trường tồn. Và những đôi giày cũng nằm trong kho tàng ấy. Ngoài ra, những chiến dịch quảng cáo đi kèm với những đôi sneakers cũng quan trọng không kém.

Là một trong những video quảng cáo sneakers tuyệt nhất mọi thời đại, video Banned với sự tối giản đi cùng với khả năng tiếp thị đáng kinh ngạc của Nike đã khiến cho đôi giày trở thành một huyền thoại. Những tiếng vang của quả bóng Spalding, kết hợp với phong thái chậm rãi của Michael Jordan cùng câu chuyện phía sau đôi giày đã khiến giúp cho Jordan Brand đặt chân lên một đẳng cấp mà bất cứ thương hiệu nào cũng phải ao ước. Trở lại năm 1985, NBA đã cấm phiên bản Air Jordan 1 màu đen và đỏ vì chúng không tuân thủ chính sách về trang phục thi đấu của giải đấu. (Khi được hỏi tại sao trong show David Letterman, Jordan đã trả lời ‘không có màu trắng nào trong đó’). Jordan tiếp tục thi đấu trong phối màu này và Nike phải đóng phạt $ 5.000 cho mỗi lần Jordan sử dụng phối màu này trong sân. Kiệt tác 30 giây này đã bắt đầu hiện tượng Air Jordan và tạo nên một lịch sử mà bất cứ ai cũng đều biết đến hiện tại..

 

Bình luận